带货|资本涌向元宇宙，头部主播停播，直播带货已入冷宫？一文解析直播带货现状及未来( 三 ) 电商|视频平台|视频|新技术|流

微念一直深耕KOL的孵化，自始坚持分享爱、美好、快乐的文化价值观，旨在通过赋能KOL和消费品牌的方式，让用户感受美好的生活方式。
专注于优质IP打造的微念在2017年5月完成千万A轮融资，于2018年5月完成8000万B轮融资，在2019年8月完成C伦融资，并于今年7月，获得字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司、青岛秋实辰星投资合伙企业直投。可见，微念发展一直稳中有进。

文章插图
但是，在发生李子柒事件后，入股微念科技的字节跳动在持股不到半年后就宣布退出，且在用户舆论纷纷偏向李子柒的情况下，短期内微念的发展也受到了一定影响。
可见，各大MCN机构在不断发展业务的同时，也要关注自身签约博主的关系处理，规避未来风险。
5. 直播行业中的整体平台布局情况——C端头部电商平台及内容平台表现优异，B端平台稳步扩局中
从2016年至今，众多电商平台纷纷入局直播卖货，头部电商平台如淘宝，借助其稳定的供应链体系、丰富的品类、主播合作布局以及天然的购物下单氛围，占据了直播带货天然的优势，较晚入场的京东近几年也吃得一波波直播带货的红利。

文章插图
除了电商平台，以当前直播带货的第二梯队平台快手和抖音为例，近几年兴起的内容平台也在大力发展和创新直播形式及内容中，借助内容平台的内容供给优势、用户时长优势，进入直播带货的领域。
其中，快手直播中注重内容的多元化分发，企图挖掘各类货品的市场，充分开拓内容的利基市场；抖音则注重爆品、好物的打造，不断提升优化内容分发效率，打造全网热卖爆品，提升转化效率。
但是，无论快手还是抖音，都已经在不断完善自身电商供应链建设中，想要满足消费者一站式买全的购物需求。

文章插图
除了常规的电商平台、内容平台在大力发展直播带货，当前还有很多跻身直播卖货的平台在不断寻求新的商业模式以及直播玩法，积累破圈势能。
在C端的直播模式创新中，以艾媒资讯的直播行业标杆案例KK直播为例，为弥补手机直播秀场的短板，KK直播在2012年上线，通过打造公会+主播+用户+内容生态的良性运营体系，在电商、文化、教育、旅游、社会责任、公益等板块全面发展，与国家政策发展强关联，打造了众多热点公益如星星的孩子、社会文化如《匠人与匠心》类直播。

文章插图
而在B端发展成为社会热点的当下，直播卖货与B端的合作，我们也可以看到一些优秀的平台范例。
据艾媒资讯B端直播行业标杆案例显示，当前盟主直播已经可以为各大企业提供从供应链到引流、到直播数据监控、到CRM数据分析的在线直播一条龙服务，大大降低了企业下海直播的门槛以及成本，推进了直播数字化、全行业化进程。

文章插图
6. 平台内直播发展情况 ——以淘宝为例，C端和B端功能不断丰富，供应链能力持续强化中，直播+模式百花齐放
淘宝直播，作为现在的头部直播电商平台，基于早年间的不同电商产品营销玩法、平台内营销活动的经验积累，在直播带货赛道先发制人。从淘宝直播内对于直播的优化上，我们也可以窥得一些直播电商的发展足迹。
在C端产品层面，淘宝内部直播从上线之初的强化主播与粉丝的互动关系，到注重线上产品的真实展现推出AR直播等，再到注重直播频道内的专业知识氛围的打造，通过客服直播+人工智能直播配合知识问答运营机制，助力用户购物解疑；接着开始注重放大平台货品供应链优势，传递全球丰富货品的心智。