灵境|WEB 3.0来了，零售3.0还会远吗？( 三 ) 新冠肺炎|海力士|CES|三星|员工

这意味着，随着这个世界的发展与演进，所有人可以逐步实现场景自由的。
在WEB 3.0和元宇宙的世界里面，人们可以更好的共建场景。用户可以在新的场景中，参与到品牌场景建设中，也可以为自己设计有专属特征的场景。
那么对于零售品牌而言，新技术意味着品牌与消费者关系的全面变革。
用户可以真正“拥有”品牌的一部分，与品牌一起成长和共建；用户可以“掌控”商品，参与到商品的设计与制造流程，并获得对于品牌交互全新的沉浸式体验。

文章插图
WEB 3.0和元宇宙大热的背后，其实是所有人对于未来科技生活的美好向往。
2022年1月6日，作为北京冬奥会的官方合作伙伴，安踏联手天猫超级品牌日，率先推出借鉴了“元宇宙”设计理念加持的冬奥会数字互动空间“安踏冰雪灵境”。
“灵境”一词取材于钱学森老先生对于Virtual Reality的中文翻译建议，带有浪漫的东方美学色彩，也蕴含了一种带有中国民族自觉和文化底蕴的科技向往。
在特殊时期与北京2022年冬奥会盛大事件并存的背景下，品牌对于“元宇宙”的新科技尝试显得格外用心。由于线下体验难以呈现，而冬奥会又是如此举国瞩目，安踏作为中国体育的领导品牌需要主动思考突破限制的解决方案，并联动全民大众寻求互动的平衡点。“安踏冰雪灵境”是探索“元宇宙”世界的初体验，也是一次创新的尝试。
安踏作为北京冬奥会官方合作伙伴首发中国冰雪国家队数字藏品，将本届冬奥会15个大项中12支穿安踏的中国冰雪国家队以黑科技十足的形态呈现，实现了冬奥藏品文化的一次跳跃性升级。据统计，安踏冰雪灵境开启仅3日，6000件数字藏品被消费者通过解锁任务，领取而空。
参与安踏冰雪灵境的消费者还可在解锁空间任务的同时普及冬奥知识，这也推动了大众对北京冬奥会的参与热度。除此之外，为用户和安踏粉丝们推出的数字空间，也是首个沉浸式的冬奥会品牌展馆，带有鲜明的沉浸式冰雪色彩。相比于普通的图文页面和单向度的视频链接，消费者可以在安踏冰雪灵境的空间中，拥有360度的自由探视角度，而这正是我们逐步实现互联网场景自由的铺垫。

文章插图
相比于单向度的品牌宣传片，试图用华丽的辞藻来单纯“冲击消费者”。显然，这次安踏希望用这样带有科技色彩的空间，首先让消费者自己去探索、感受，在潜移默化的消费者主动性操作中，逐渐培养消费者对于品牌及冬奥会的心智。
品牌希望让探访者感受到这是一个可被自己掌控的数字空间。在现有技术条件的允许范围内，尽可能给予探访者自由的沉浸感。

文章插图
相信体验过安踏冰雪灵境的朋友都深有体会，来了就是客。印象最深的肯定是安踏为粉丝准备的冬奥会“迎宾礼”—— 作为12支中国冰雪国家队的赞助商，安踏以此为契机向用户开放解锁的12款不同造型的限量版数字藏品。
1月25日，安踏冰雪灵境更将全面升级，在第二阶段打开2款以北京2022年冬奥会中国体育代表团领奖服（室内版和室外版）形象打造的限量版数字藏品。
本次活动中，作为首个中国运动品牌和冬奥主题相关的数字藏品，将在未来一直存储在用户数字资产内，以纪念全球首个“双奥之城”（既举办过夏季奥运会,又将承办冬季奥运会）的诞生。
细看安踏精心打磨的12+2 款数字藏品，它们既有代表了安踏所赞助的冬奥会的特色冰雪赛事项目，如造型典雅的花样滑冰、激情四射的短道速滑，姿态动感的越野滑雪等，一经推出就受到了用户的高度关注。而这背后，我们更能够放眼未来零售3.0中将呈现出的商品形象，一切都可以颠覆想象。