足球俱乐部|“扶持”潮水退去,自媒体创业人都在“裸泳”( 四 )
从头部足球平台给出的稿费就能看出来,不但远少于商业财经领域的自媒体,就是和腰部的社科类自媒体的稿酬也少很多。
我们也想过拥抱新形势,比如做短视频什么的,但构思起来仍然是个大问题。
做足球短视频的话,无非是进球集锦、球星风采这类的,但视频质量的天花板摆在那了,你不太可能超过央视的《天下足球》,而且这类内容同质化十分严重,谁都能做,不像papi酱或者老四那种的,只有他们自己能演出那个效果。
足球比赛每周都有,说白了,这就是个快消品,快消品的另一面,就是可替代性高和门槛低。
另外就是如何变现,大多数自媒体想要真正赚钱,都需要依靠广告植入,但和其他领域比,体育类自媒体的“广告位色彩”是最差的——广告主不多,用户画像不讨喜,制作素材还面临版权风险。对比就是,母婴类宠物类,切入宠物周边或者妇幼产品的植入就会很自然,可以演出来,可以讲出来,而足球很难,除非一开始我就是一个剧情短视频账号。
这些年的经验和教训虽然我属于内容创业的失败者,但不能说我失败了,所以这行就干不了,业内还是有很多成功的。
比如先后在懂球帝和虎扑供稿的内德羽则,他们算是足球自媒体圈里的金字塔塔尖了。当然他们也有自己的工作,约稿只是赚外快,另外他们个人所具备的能力特质也是独一无二的。
内德有足够深入的足球解读能力,就跟过去的足球杂志一样,但最难得的是他网感特别好,他写一篇赛后复盘,除了把技战术讲明白,还能把各种梗融进去,哪怕你是个外行,你看着也能乐。
羽则好像是在国外待了很多年,学的是金融,所以他写足球不光拘泥于场上的比赛,而是能融会贯通自己的金融知识,比如他们的书《英超风云》,从头到尾把英超这个产业解析得明明白白,所以这是超越了球迷群体的出圈的内容,你可能不知道瓜迪奥拉、弗格森是谁,但对金融、产业有兴趣的也能看他的东西。
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但你想想现在入行做自媒体的人里,有多少具备内德或者羽则这样的特质的?而且恰好两个人又能在一起合作组成组合?
就像我刚才说的,足球在我国属于小众运动,所以蛋糕容量有限,再加上球迷大多数是直男,是互联网消费能力最差的一批人,所以to C端想靠内容变现,内德羽则这种就是极致了。
还有些号做的是B端,比如懒熊体育、体育大生意和体育产业生态圈,这类账号比我们滋润得多,很多也拿到了融资,但这类自媒体的门槛要高得多。
有的创始人本身就是北体大毕业的,然后从美国留学回来,体育科班生意味着他们在体育界就有足够多的人脉,所以在客户资源和内容创作上有着巨大的优势。
看现在考公的人越来越多,很多毕业生就业的首选是体制内或者大厂,我不禁有点沧海桑田的感觉,可能我当初选择进入体制内的话过得要比现在安稳得多。
但后悔也谈不上,毕竟当初自己选了这条路,也确实比较自由。不用受工作时间的束缚,不用上下班打卡,只是私人时间和工作时间的边界也很模糊,有时候出去玩都要带着电脑,随时随地等着新闻,特别是欧洲联赛都是在周末踢,我要随时待命。
因为没有单位给我发工资,所以我就是干一天活赚一天工资,朋友跟我开玩笑说我是骆驼祥子,一天不拉车,就一天没饭辙。
要说最大的收获,就是认识了一群志同道合的朋友,有的人确实是把足球的内容当做一项使命在做,我认识的一个大神通过国外图书馆过往报刊的查询检索,愣是将欧冠从1991到2000年的助攻数据通过过去的新闻简报统计了出来,而欧足联官方对欧冠的助攻统计是从2001年开始的,也就是说,我们(自媒体)当中的人将这些数据整整提前了十年。
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