足球俱乐部|“扶持”潮水退去，自媒体创业人都在“裸泳”

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图片来源@视觉中国
文 | 互联网指北
1998年，《楚门的世界》上映，这部日后成为无数影迷心中经典的电影讽刺了一个被媒体渗透得无孔不入的世界。24年后，电影所要传达的主旨以另一种方式实现了：自媒体。

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人均一部智能手机的时代让传统媒体对内容的垄断迅速被消解，“阅读”快速地从少数人的生活习惯壮大成为了一套成熟的产业，“媒体人”越来越多地成为普通人的职业选择，“内容消费者”也开始成为了一个现实概念，为优质内容付费成为了朋友圈里值得晒出来的潮流。
以网文市场为例，就在前不久的2022年元旦，字节跳动旗下宣布推出了付费小说APP“抖文小说”，行业媒体在报道这件事时使用的话术是：字节的网文矩阵已初具规模，马上要“搅动网文江湖”。
经常被字节立为靶子的腾讯，在付费内容上尝到了甜头就更早了。2021上半年的数据是，阅文平台平均每月付费用户数930万，每名付费用户平均每月收入同比增加6.7%至36.4元。
我们的内容也已经远走海外，艾瑞咨询发布的《2020年中国网络文学出海研究报告》显示，中国网络文学的海外用户数量已达到3193.5万，海外市场规模也达到4.6亿元，91.0%的海外读者几乎每天都会追看中国网络文学，平均阅读时长117分钟，87.1%的海外用户愿意为了中国网文付费。

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看起来形势一片大好对吧？
但内容创业，依旧是一将功成万骨枯。当我们真正地谈到商业、谈到一份职业的时候，内容产业的从业者们还是会强调一个现状：创作者都是很难挣钱的。
就连积累了许多大数据的，看上去更能有凭有据做出理性判断的字节跳动也这么认为。上面提到的“抖文小说”，大量行业媒体的解读方向是现在的阅读平台“同质化现象严重，用户留存率与转化率低”，字节跳动进场后能“提升付费意愿”。
字节跳动也经常打“让创作者赚钱”的牌，口号也确实经常戳中创作者们的痛点。比如草根创作者还没有太多商业化机会的2015 年，他们提出的是 “千人万元”；短视频还没有证明自己商业化价值的2016年，他们高喊“10亿扶持短视频”；过了一年大家高喊内容同质化，普遍都感到增长乏力，他们提出 “千人百万粉”；到大家开始对算法机制警惕，抱怨信息茧房的时候，2019年他们讲“更大的世界”……
这些口号确实对应着真金白银，但大公司市场部里再不起眼的一页PPT，在微观到个体后，都能成为具有决定性意义的硬成本。尤其是对于草根内容创作者来说，在生存压力面前，他们不得不按照“巨头们阶段性的需求”来规训自己的“创作思路”，却来不及考虑一个前提——这些“阶段性需求”，并不是现实的市场环境。
这些人这些年的历程是怎样的，他们在经过几年的锤炼后，对内容创业又有着一个怎样的心态？
今天要给我们讲述自己故事的创作者还算得上小有成绩，其一手打造的“仰卧撑”团队主打以足球为主的体育内容，在很多平台上都开设有专栏，并建设有网站，其中收集整理了不少犄角旮旯的足球统计数据，已经成为今天不少足球媒体人的重要工具，不过如今他也陷入了迷茫之中。
以下整理自他的自述。
刑侦专业毕业的媒体人现在很多自媒体从业者与当初学的专业都没太大关系，但我显然跨度更大一些，大学时候我学的是刑侦专业——按照大多数同学的路径，我应该是毕业后成为一名刑警，为保卫人民群众的幸福生活奋斗到退休。