网易云音乐|为不到1%的收入而背负用户流失的压力，网易云音乐值得吗？( 二 ) 网易云音乐

变现焦虑
看广告免费听歌的模式背后，是网易云音乐深切的变现焦虑。
2022年Q3财报显示，网易云音乐营收同比增速持续放缓，从上半年的34%进一步下降至23% ，远低于此前3年的102%、111%和43% ，加之版权成本高昂，过去4年，网易云音乐每年的亏损额均超过20亿元。
如何扭亏，成为网易云音乐的当务之急。为加速变现，网易云音乐在2022年进行了多种商业化探索。
除多次与网易游戏合作扩大品牌曝光外，网易云音乐还在不断通过权益分级，来探索变现的可能性。
2022年10月，网易云音乐上线黑胶SVIP ，在原先黑胶VIP的基础上新增有声书会员书库畅听、付费专辑免费听、杜比全景声等权益，定价为1个月40元，连续包月28元。此前购买黑胶VIP的用户也能够直接升级到SVIP ，但每月需要多付18元。
2022年12月26日，理想汽车发布一份声明，宣布从12月31日开始，网易云音乐车载版会员曲库需要开通车载VIP或黑胶SVIP ，相当于将原本属于普通VIP的权益挪给了SVIP 。为了平息用户情绪，理想汽车会将车主剩余的黑胶VIP折算为同等时长的车载VIP 。
不少用户认为，新推出的SVIP稀释了多项此前VIP的权益， “吃相难看” 。还有人在VIP歌曲下留言，称这原本是免费歌曲。

【网易云音乐|为不到1%的收入而背负用户流失的压力，网易云音乐值得吗？】在贡献过半营收的社交服务方面，网易云音乐不但推出了音乐社交App “MUS”、独立K歌App“音街”等，还在App内嵌入K歌、直播等功能，评论区也时常出现直播的隐藏广告。
不过，网易云音乐在社交领域的探索难言顺利。在主App内嵌入过多功能，被用户吐槽“臃肿” ，独立App的表现也并不亮眼。曾被称为网易云音乐“下一站”的音街在上线两年后关停；MUS推出不久迅速下线，更名“秒时”再度上线后，也声量寥寥。
网易云音乐的变现焦虑，至今没能找到对症的解药。

广告难解千愁
非会员用户看广告免费解锁权益，已是司空见惯的套路。
2022年下半年火遍全网的“羊了个羊”小游戏，用户可以看广告复活或解锁道具，看广告解锁下一关也是很多小游戏的做法。初期以免费模式迅速增长的微信读书，会在用户完成相应任务后赠送书币，但要想把书币真正领到手还需要看广告。不久前的《脱口秀大会5》上，有演员吐槽长视频平台， “想快乐5分钟，起码得先看6分钟广告” 。
然而，平台眼中的变现利器，不仅伤害了“白白花钱”的VIP ，也可能劝退免费享受权益的非会员用户。
雪豹财经社体验发现，在网易云音乐观看广告时，如果一不小心触碰到屏幕上“×”以外的区域，都会立刻跳转到相应的App ，无缝衔接开屏广告，再自动跳转到优惠券领取或会员注册页面，使用体验并不愉快。
即使看完广告获取免费听歌时长，解锁的也只是部分歌曲，许多音效和动效也无法使用。
此外，由于版权歌曲范围不同，一些在网易云音乐看广告才能听的歌，在其他平台可能不需要会员身份。如莫文蔚的《忽然之间》，在网易云音乐是VIP歌曲，但在QQ音乐能找到这首歌的live版，咪咕音乐也有无损音质的版本，且都不需要开会员。
一位用户告诉雪豹财经社，她在网易云音乐看完广告后，发现自己只获得了一点权益， “还是二等公民” 。这让她感到失望和烦躁，索性弃用了网易云音乐。
备受争议的看广告听歌模式，能给网易云音乐带来什么？