即氪健身·2022年终盘点丨当运动成为生活方式( 二 ) 文｜王利编辑

但随着去年越来越多的美国人重拾旧的生活习惯，家庭健身狂热得到修正， Peleton败走麦城，出货量下降，健身课程订阅人数趋于平缓。与放开后多种多样的活动内容相较， Peloton的吸引力并不够。
为挽回股价颓势， Peloton不得不自降身段， 2022年全年都在用多种方式自救，除了多轮裁员、开发划船机新产品外， Peloton也在改造商业模式——以软件为主，硬件外包；允许用户在友商器材上访问自家课程；对低价产品增加租赁模式；进驻亚马逊增加分销渠道......

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据英国金融时报消息，有传闻表示Nike与Amazon都对Peleton感兴趣
Peloton窘境如此，但并不妨碍一些美国大公司依旧剑指家庭健身，通过内容在这个健身文化盛行的国家寻找业务新突破。
2022年秋季， Apple宣布AppleFitness+不再仅限AppleWatch用户使用，扩大到所有iPhone用户，为其提供从瑜伽到力量训练，从HIIT到冥想的不同锻炼内容；不久之后， Netflix与Nike达成合作，将由Nike提供的《NikeTrainingClub》系列健身影片上架至Netflix服务，方便订阅用户居家锻炼。

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AppleFitness+
在国内，家庭健身同样一半海水一半火焰。
2020年6月后逐渐沉寂的居家健身，于去年春季再起，这给了“过气明星”刘畊宏乘风直上的机会。
2022年春季，短短时间内，他就在抖音成为现象级的健身博主，随他直播一起运动的“刘畊宏女孩”更是成为全网热词。而与“刘畊宏们”相互成就的抖音快手等视频平台，继续加码健身赛道，也各自发布了线上运动健身报告。

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刘畊宏
相比之下，深耕家庭健身的科技公司们则没那般“聒噪” 。
中国最大的线上健身平台Keep ，在去年2月向港交所递交招股申请，但由于6个月内未能通过聆讯，招股书“失效” ，又在9月份更新招股书，继续静待上市的钟声。
一度被资本围猎的“健身镜”更是有些退烧， 2022年，以FITURE、小度为代表的公司开始转变策略，将天平从健身倾向更普适化的休闲——打造成具备健身功能的娱乐设备。同时，也有一些新公司在开辟新品类，如专门针对力量训练的设备系统。
宴会上的热闹总会过去，伴着生活回归正常，刘畊宏直播热逐渐在下半年降温，这揭示了一个困境——长期运动不是难题，难的是让用户长期居家健身，长期专情自己。
VR健身，当健身成为游戏
“炫耀之后，归于平淡，体育对普通民众来说，就是快乐的游戏。 ”这句《运动通史》一书的结尾，也描绘了2022年运动健身行业的一个侧面。
通常来说，健身以重复锻炼为主，过程枯燥无味，这极易产生抵触心理。也因此，在运动健身时，人们会通过听播客、追剧等途径分散注意力，而这恰恰是游戏的擅长所在，它会改变你对运动的感知方式。
在2020年推出的《健身环大冒险》后，游戏大厂任天堂持续增加健身运动内容，《北斗神拳》、《FitnessRunner》等体感游戏在去年相继登陆Switch 。

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北斗神拳的健身游戏
在游戏化健身中，目前最被看好的莫过于VR健身，或者说元宇宙健身，因其在“沉浸感体验”上带来的强烈感官冲击，拥有天然广阔的叙事深度。