作者｜桑明强托尼·法德尔是苹果最负盛名的产品教父|三组关键词，看懂抖音电商这一年( 二 ) 作者

实际上，这个纽带要远比我们想象中坚固，截至2022年， “山货上头条”已经覆盖了8省146个县市。
“王牌工厂”是抖音电商去年另外一个关键项目。和“山货上头条”助力新农人相比， “王牌工厂”更聚焦服务区域经济，它在源头上筛选国内外优质品牌，帮助优质制造商走向台前，无论是@衬衫老罗，还是@东黎羊绒，它们都是其中的佼佼者。
截至目前，已经有570家优质工厂加入抖音电商“王牌工厂”项目，年销量超过千万的品牌已经过百，包括但不限于男装、女装、内衣、箱包等各细分品类，而据此形成的产业带，比如福鼎白茶产业带、广东荔枝产业带以及陕西生鲜产业带，也成为区域经济中的新兴力量。
02全域兴趣电商背后的新力量
去年5月，在抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯拎出了一组数据：过去一年，平台GMV是同期的3.2倍。
这无疑佐证了兴趣电商仍有很大的机会。她提到将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通，为商家生意带来新增长，满足用户对美好生活的多元需求。同时也表示，平台尚处发展早期，仍将维护良好营商环境视为最重要的事。

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抖音电商发力“全域兴趣电商”
在“全域兴趣电商”模式中，一方面，擅长内容创作的商家和达人，通过短视频和直播等内容电商拓展销路；另一方面，平台搭建起“商城、搜索、店铺”等货架电商渠道，帮助商家在不直播时也能有生意。
据抖音电商数据， 2022年，有627万电商作者通过平台获得收入，有近239亿单品通过平台走进千家万户。抖音方面把这个结果归因于“认真做电商”的初心，但换种角度来看，其实也可以理解成对社会价值的创造和实现。
03从个人的连接，到群体的事业
如果时间倒回到2020年，这个来自四川泸州的妹子吴秋月很难想到，自己的抖音号@川香秋月能收获千万粉丝关注，获赞1.3亿，还带动了家乡几百人创业增收。

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四川泸州的吴秋月
事实上，纵观抖音电商发展，从兴趣电商到全域兴趣电商，自成立起，抖音电商就把内容生态建设放在十分重要的位置。体现在具体的动作上，为了鼓励商家达人延续优质作者精神，抖音电商在去年先后启动了“春雨计划”和“萤火计划” ，而据数据显示，被标记“优质”的带货内容， GMV普遍提升了5%-10%；萤火计划首期活动更是销售农产品超30万单，帮助超过200个商家打开销路。
这也吸引了更多人参与其中，据抖音电商作者峰会上公布的数，最近一年，刚入驻平台的新作者就有410万。
如果说，我们仅把短视频与电商的交汇，视为商品内容化的一种趋势，那么，随着这种趋势加深，人们对内容和内容之外的需求也会随之提高。这也解释了为什么，我们经常能在抖音电商里看到这样的故事——从个人的生意，最终演变成群体的事业。
可以说，过去一年的成果也验证了全域兴趣电商有很大发展前景，站在2023年这个时间点，抖音电商面前是一场新的旅途。