阿里巴巴|七个关键词，看见长视频当下的阵痛和希望吉利

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这是一篇希望能对2023有所启发的2022回望。
过去一个月，我们写了六篇“回望2022” ，从央视聊到卫视，从电影聊到剧集，又从营销聊到演员。今天这一篇，我们聊的是视频网站过去一年的新现象。
2022年，是影视行业过得最艰难的一年。

人社部列出的22个特困行业里，影视行业占了3个。这一年，降本增效成为新常态。无论愿意还是不愿意，有些总归是被舍弃了。这一年， “破圈”的作品多了，识别爆款的方法也变了。新的竞争者崛起，怀旧文化成为主流。
这一年，情绪叙事更加流行，观众越来越想在作品中看到自己。不爽者逐渐被抛弃，爽感成了大众看剧的第一追求。这一年，网友动不动就被激怒，能让人开怀大笑的东西成为了稀缺品。 2022年的视频网站，我们用7个词来概括。
降本增效如果只用一个词来形容影视行业的2022 ，那必然是降本增效。这个昔日在国企改革中流行的概念，今年终于落到了影视行业头上。
从年初的项目过会难，到年中的开机少，再到全员奔赴短剧，似乎都在宣布这一现象的愈演愈烈。
虽然降本增效一说兴盛于去年，但其实很多举措在前年就已经启动了。
比如裁员。 2021年底，爱奇艺启动裁员计划，有媒体报道裁员比例在20%-40%之间，一些非核心业务被停掉。
降本增效，本质上是为了改善财务报表。

在会员、广告收入几近天花板的当下，想盈利不外乎开源、节流两条路。 2022年，长视频平台在这两方面做了不少动作。
开源者，有会员提价。同2020年相比，如今视频网站会员价格的涨幅几乎都超过了50% 。今年开年的更改会员登录规则、限制低价会员投屏清晰度等举措，根本目的还是为了提高会员付费收入。
也有大屏广告。所谓大屏广告，指的就是暂停时正片被切到右下角，广告占据绝大多数位置。以前，四大视频平台里只有芒果TV有大屏广告，从去年年底开始，爱奇艺也有了。

节流者，有砍掉伪腰部。不论是腾讯视频还是爱奇艺、优酷， 2022年上线的小成本作品明显变少了。即使有，也多以分账形式存在。爱奇艺更是把甜宠赛道交出，宣布未来让分账剧成为甜宠赛道的主要供给模式。
还有就是成本限价，实行岗位标准薪酬制。演员、导演、编剧乃至美术、摄影、宣传等岗位的薪酬皆有了指导价格。动态定价也属于全新玩法，片方最终能拿到的钱，取决于播出成绩，播得好拿钱多，播得差收益就会变少。

降本增效是有效的。 2022年，爱奇艺连续三个季度实现盈利，其他两家的财务报表也明显改善。