阿里巴巴|七个关键词，看见长视频当下的阵痛和希望( 二 ) 吉利

或许降本增效的路，影视行业还要走很久，但对于这个“特困行业”来说，只要能活下去一切都是值得的。
国民情绪国民情绪这个词，最早形容电影。 2017年暑期档的《战狼2》热，就是一种国民情绪的张扬。《我不是药神》《你好，李焕英》等影片的大卖，也是受到了国民情绪的驱动。国民情绪影片，提供的是一面现实与心灵的镜子，观众可以通过它来共享苦难、迷惘、欣悦和渴望，来共同直面坎坷的现实。
2022年，最能称得上国民情绪剧的莫过于年代剧《人世间》。
这部剧实现了收视率与流量的双赢。中国视听大数据显示，《人世间》是去年唯一平均收视率破2的电视剧，且比第二名高出了近1个点；云合数据显示，这部剧的正片有效播放高达47.6亿。它展现的是上世纪六七十年代的朴实情感，写出了时代浮沉中小人物的命运辉光，热乎乎的日子诉说着人间值得。

国民情绪剧，也是视频网站未来的头部储备。爱奇艺首席内容官王晓晖说，爱奇艺的内容金字塔有四层，最顶端的1%是可遇不可求的“梦想”：史诗内容。所谓史诗内容，大抵正是如《人世间》这般能净化人心灵的作品。
正在播出的《去有风的地方》，也反映了当下的国民情绪。快过年了，想去一个温暖的、美丽的、朋友遍地的地方躺着，起码躺到过年，有事年后再说。
“古偶热”去年暑期档，视频网站最热门的剧集类型莫过于古偶剧。虽然这一类剧近年经常产生爆款，但像2022夏季般，《梦华录》《星汉灿烂》《沉香如屑》《苍兰诀》四部作品接连霸屏的现象，还是少见。算上上半年的《与君初相识》与下半年的《卿卿日常》，古偶剧可以说是2022年当之无愧的第一商业类型剧。
【阿里巴巴|七个关键词，看见长视频当下的阵痛和希望】除了热度高涨，今年古偶剧的另一个特点是口碑提升。
《梦华录》豆瓣8.0分，《苍兰诀》豆瓣7.9分，《星汉灿烂》豆瓣7.6分，《卿卿日常》豆瓣7.1分。虽然近两年豆瓣评分有所放水，但总归反映了这类作品受众的审美偏好。可以说，古偶剧已经找准了正确的方向。

这些热门古偶剧，有几个共通点。其一，开发前都不算特别有名的大IP 。
《梦华录》虽然改编自关汉卿的元杂剧，但赵盼儿的故事其实没多少人真正熟悉。《星汉灿烂》《苍兰诀》《卿卿日常》虽有原著小说，但它们或粉丝基础不足，或成书已早，最初都不太被看好。小IP想播成大爆款，就得靠品质过硬。
其二，感情线上推陈出新。《梦华录》里赵盼儿与顾千帆之间“成年人”的爱情，《苍兰诀》中东方青苍与小兰花灵魂互通闹出的诙谐妙趣，《星汉灿烂》中程少商与凌不疑的互相拯救与成长，以及《卿卿日常》里反传统的浪漫……都充满了感染力，是这些古偶剧突出重围的关键，感动了看厌工业糖精的观众。

其三，趣味清奇有喜感。这几年，不论是男频还是女频，想要“破圈” ，就少不了喜剧人。《梦华录》里的池衙内，《星汉灿烂》全家戏精，《沉香如屑》《苍兰诀》的主角CP ，通篇在造反的《赘婿》，主角更是找来了郭麒麟。
热度“破万”2022年，长视频平台热度“破万”剧集明显增多了。
优酷破万的剧集有7部，分别是《与君初相识》《幸福到万家》《重生之门》《两个人的小森林》《点燃我，温暖你》《沉香如屑》《冰与火》；爱奇艺破万的剧集有5部，分别是《苍兰诀》《卿卿日常》《风吹半夏》《人世间》《罚罪》。