100多元的会员不支持投屏，视频网站和用户都喊冤( 二 ) 因为会员

即便已经盈利，但内容依然是平台最大的成本， 2022年三季度爱奇艺营收成本57亿元，其中内容成本占比超75% ，环比增加12% 。
其实，会员不是国内视频网站诞生就有的服务。以2010年上线的爱奇艺为例，在2015年借自制精品剧《盗墓笔记》，尝试会员付费，短时间内开通会员的请求一度让爱奇艺后台崩溃。此后腾讯视频、优酷等也跟进会员服务， 2015年之前各家依赖互联网的标配商业模式广告挣钱。
怎么收费合理？
设置了会员业务不代表马上就有规模化成效，会员规模和营收经过多年才逐渐起势。 2018年爱奇艺上市后的第一份财报显示， 2018年一季度营收49亿元，广告和会员服务分别贡献了一半营收。
2018年三季度， 29亿元的会员营收首次超过广告营收，成为爱奇艺第一大营收来源，这一地位在此后几年保持不变。
2022年三季度，会员服务给爱奇艺贡献营收42亿元，占比总营收56% ，截至2022年9月30日会员数1.06亿。反观广告营收12亿元，同比下降25% 。短视频、直播等多种传播媒介出现后，互联网行业广告业务竞争白热化严重。不光视频网站广告营收受挫，社交等互联网平台的广告业务也难见增长。
在此阶段，视频网站针对会员业务做了多种尝试，不论是提价、按终端服务还是超前点播，几乎都是统一行动，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等无一例外都上调了会员价格。
对于会员涨价，爱奇艺相关人士曾解释：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容，做好产品，服务用户。感谢大家的理解和支持。 ”
国内视频网站会员价格究竟应该怎么定？爱奇艺高管表示，最初爱奇艺只针对平台上的电影收费，定价参考的是盗版光碟。假设一张盗版光碟5元，每个用户每月大概率只会在四个周末看电影，于是会员价格被定为19.8元/月。至于目前会员价格的参考系，爱奇艺相关人士未予回应。
“当前视频网站都在搞自制内容，想要通过内容绑定会员，思路是对的，但内容供应上不合格。视频网站涨价应该和视频网站内容提质增量匹配” ，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林建议。
“这几个视频App吃相越来越难看了”“一家这样干，别家就都效仿”“想办法搞钱，真的是”……热搜下的评论反映了用户心理。 “内容不是标准品，众口难调，每年视频网站参与制作的内容都有现象级爆款，怎样算优质的内容？怎样算充足的供应量？电视端带宽不是钱么？”网络视频从业者也很委屈。
北京商报采访人员魏蔚返回搜狐，查看更多
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