纳福进宝|《纳福进宝》背后，变革的CNY营销 cny|腾讯视频

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犀牛娱乐原创
文｜小福编辑｜朴芳
岁末之际， CNY营销再度站上风口浪尖。
每每临近春节之时，各大品牌都会携手各路大导、明星打造品牌新春短片，在春节营销战场竞逐高下。不过，随着越来越多品牌加入战局，以短平快输出品牌情绪的品牌新春短片逐渐浮现内容同质化、创作悬浮等问题。
而另一边，如今的观众兴趣阈值似乎越来越高了，在追求短时长外，普遍倾向于更强情感、更具网感和更具叙事性的作品。
此时，在短平快特点之上，拥有完整的故事情节、鲜明主题特点的微电影，作为CNY营销的新载体，成为了当下品牌与受众拉近距离的重要手段。
在近日发布的君乐宝、腾讯视频电影商业化联合打造，由贾樟柯执导的《纳福进宝》身上，犀牛君便感受到了贺岁微电影在CNY营销中的巨大可能性。
当微电影成为必然
观众真的看腻品牌新春短片了吗？
犀牛君并不这样认为。
相较于普通的视频广告，内容体量更大、发挥空间更自由的短片有着巨大的传播潜力，但问题在于在新春营销节点，短片内容承载想要快速捕捉用户注意力，不仅要消解同质化，还要提供情感共振的空间，需要真实的内容设计以及饱满的情绪传达；当然更重要的是要基于短内容本身，以紧凑的叙事节奏串联起完整且具备深度内涵的故事情节。
而这也使得贺岁微电影形式在CNY营销中拥有更多想象空间。
一方面，微电影作为短内容自带的短平快节奏，可以在短时间内迅速传达情绪，直击受众心智；另一方面，其近似电影作品的一面，使其拥有了更加完整、多层次的叙事结构，更能体现强逻辑性，亦能保证影片的可看性。
在此次的《纳福进宝》微电影中，君乐宝与腾讯视频电影商业化找到了贾樟柯导演。在我们看来，这个人选显然又为这部贺岁微电影提供了事半功倍的助力。
作为中国第六代导演的代表性人物，贾樟柯导演多年专注于纪实风格拍摄，擅长使用最平实的视听语言记录人物，更懂得用运用平凡传达情绪。
从《小武》《三峡好人》到《山河故人》《江湖儿女》，贾樟柯导演活用移动镜头、实景拍摄、自然光线等拍摄手法，消解影像中的“悬浮” 。以真传情，以实叙事，在贾樟柯的电影里，我们总能感受到人物最接近真实的状态。
尽管看似是两种完全不同的作品形式，但贾樟柯的影像风格其实与微电影有不少共通之处。当然，贾樟柯的艺术造诣，同样也能让微电影本身更具韵味和厚度。
在纪实中体味贾式情结
提及春节，最离不开的就是“回家” 。
在《纳福进宝》的故事里，贾樟柯导演创新地将公路片的叙事模式融入其中，把青年设计师二宝的骑行回家路，设计成一场场陌生人间的不期而遇。嘱托捎带奶粉给妻子的同事、因下错站而徘徊在路边的归家女研究生、遭遇吉普车抛锚的一家三口，一群互不相识的人，被二宝的归途串联起来。

客观来说，在无数春节主题短片中，回家的主题并不罕见。但像这种通过微电影形式，以公路片的框架来呈现出来的手法十分新颖，让我们感到眼前一亮。