纳福进宝|《纳福进宝》背后，变革的CNY营销( 二 ) cny|腾讯视频

《纳福进宝》中的情节设计所呈现出的真实感也十分难得。
二宝帮同事捎带奶粉给他的妻子后，对方执意塞来几串自制的腊肠；在途中小餐馆中吵闹啼哭的男孩，在得到想要的牛奶后立刻眉开眼笑；被遭遇汽车抛锚的司机喊下，一同将车子努力推回......这些看似零散的生活碎片，却让我们读出了属于中国人特有的烟火气。
这种在细微之处的还原，反而更能引发观众共情。在我们看来，这正是贾樟柯导演作品中最强烈的风格特点。
当然，作为一部成熟的CNY营销微电影，《纳福进宝》仍然承载着它应有的品牌内涵。
与事务所总监的牛奶碰杯、偶遇女生时顺手递出的一瓶简醇酸奶、为抛锚司机一家提供帮助后得到的一箱酸奶，《纳福进宝》巧妙地将品牌元素放进片中的每一段小情节，最大程度削弱了广告植入的生硬感。与此同时，此举又未削弱品牌IP本身的存在感，让观众能够很及时地领会内涵。

而最重要的是，这段短片所呈现出的立意也是多层次的。一方面，回家团圆本就是中国新年永恒不变的主题，卡在时间节点，落在春节传统；另一方面，片中二宝为他人、被他人一路“保驾护航” ，从开篇至结尾，始终落在一个“保”字，将君乐宝“宝”文化IP不着痕迹地牵出。
细节之处，导演功力尽显。
“一站式” ，创造品牌营销新解法
所以，为什么《纳福进宝》能够从这片红海之中脱颖而出？
其一，在于扎实的内容品质，引发了观众的广泛共鸣，进而主动进行转发分享；其二，自然也离不开其投放渠道的传播资源助力，这帮助《纳福进宝》第一时间找到了它的目标受众，点燃传播热情。而在我们看来，这两个关键要素，皆离不开腾讯视频电影商业化的助力。
首先，在内容层面上，腾讯视频电影商业化在《纳福进宝》中发挥了作为视频平台的平台行业优势。
众所周知，创作能力和品控能力是决定一部影视作品内容水准的最重要衡量标准，于操盘者而言，人才与市场经验，二者不可缺一。
腾讯视频作为国内头部长视频平台，深入影视行业多年，与多位知名导演、优质影人建立起了深度合作关系，掌握大量优质行业人才资源。
与此同时，经过无数项目实操积累下的丰富自制内容经验，腾讯视频电影商业化亦摸索出了一套成熟专业的创作生产体系，具备优秀、完善的品控能力。
从头部影人、新锐导演到IP衍生，腾讯视频电影商业化用好创作者和好体系，为项目内容品质背书。
其次，在传播维度上，腾讯视频电影商业化又将其头部平台的平台流量优势发挥得淋漓尽致。
在此次的案例中，腾讯视频电影商业化基于腾讯系的腾讯视频、微信、视频号等多个平台产品的海量曝光资源，以多元内容形态、线上线下活动策划在各个节点发挥传播能力。
譬如在《纳福进宝》上线当日，腾讯视频电影频道为该片同步上线了微电影专题页，展示影片简介、剧照、幕后故事、品牌ID视频等多元内容，直击目标受众群体。

以及在腾讯视频电影电影页卡焦点图进行超强曝光，并联动君乐宝产品线代言人杨幂、白敬亭、易建联等发布拜年视频，借明星影响力快速聚拢用户注意力。

与此同时，在微信平台上，也借助视频号、朋友圈广告等渠道，向广大用户实时推送。曝光、互动、话题一把抓，依托腾讯系内容流量池，为好内容赋能添彩。

从前期策划、内容打磨到后期成片上线、营销传播，在此次的《纳福进宝》中，腾讯视频电影商业化将内容产出与社交传播两大关键要素整合凝聚，展现出了平台一站式定制微电影服务的强大业务实力。