“十四五”开局之年 , 加快建设现代化经济体系和高标准市场体系 , 优化营商环境 , 监管机制不断创新 , 尤其是文化事业建设费减免征收 , 将进一步增强广告产业发展活力 。 数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展 , 将驱动广告产业全面实施数字化转型 , 促进广告产业跨越式发展 。
2022年 , 国家将出台《“十四五”广告产业发展规划》等一系列促进新时代广告业高质量发展的指导意见 。 一系列顶层设计的出台 , 或将为行业发展带来更多的政策红利 , 为广告业市场主体特别是小微企业健康发展营造良好政策环境 。
可以预见的是 , 在未来一年文娱领域综合治理行动将继续 , 明星代言、网络直播活动将得到依法规范;“双减”政策将助力清理整治校外培训广告:变相发布校外培训广告以及夸大培训效果、误导公众教育观念等虚假违法广告行为将受到严厉打击;医疗、药品、保健食品等重点领域的广告乱象将得到整治 , 广告市场环境将得到进一步净化 。
接下来 , 互联网广告行业将充分发挥互联网营销的创新优势 , 共同维护良好的市场生态系统 , 营造公平竞争的市场环境 , 在众多不确定因素中稳步前行 , 踏踏实实地服务实体经济发展 。
【飞利浦·斯塔克|《2021中国互联网广告数据报告》发布,受反垄断监管影响,阿里巴巴、腾讯广告收入增长放缓,字节跳动或赶超】(版权属《中国经济周刊》杂志社所有 , 任何媒体、网站或个人未经授权不得转载、摘编、链接、转贴或以其他方式使用 。 )
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