飞利浦·斯塔克|《2021中国互联网广告数据报告》发布，受反垄断监管影响，阿里巴巴、腾讯广告收入增长放缓，字节跳动或赶超飞利浦·斯塔克

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中国经济周刊—经济网讯（记者王红茹） 2021年注定是一个给每个人都留下深刻记忆的一年。疫情反反复复与复杂多变的多边环境，使世界不确定加剧。疫情之下的互联网产业，俨然是社会发展的一面镜子。互联网营销作为宏观经济政策和微观行业调控的聚合点，有着十分重要的研究价值和现实意义。探寻互联网营销的脉络，可深度感知经济走势和社会生活形态的变化。
2022年1月13日下午，《2021中国互联网广告数据报告》（以下简称“《报告》”）发布会在华扬联众1号会议厅和腾讯会议、B站直播间同步举行。发布会由“中关村互动营销实验室”主办，华扬联众承办，由互联网广告数据研究员、普华永道研究员刘新新代表报告研发团队做报告发布，《报告》从多个维度对2021年我国互联网营销进行了研究分析。
互联网广告市场稳中向好，同比增长9.32%
2021年是我国互联网广告市场稳中向好之年。在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下，克服诸多不确定因素，实现了全社会各行业的稳步复苏。
互联网行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入5435亿人民币（不含港澳台地区），同比增长9.32% ，增幅较上年减缓了4.53个百分点；互联网营销市场规模约为6173亿人民币，较上年增长12.36% ，广告与营销市场规模合计约为11608亿元，较上年增长11.01% 。为“十四五”良好开局，为实体经济创新发展及消除贫困改善民生构筑了一个关乎10.11亿网民的大平台。
互联网广告市场集中度仍然很高， TOP10占市场份额94.85% 。《报告》显示， 2021年中国互联网广告市场集中度较去年不降反升， TOP10企业的市场份额占比反弹至94.85% ，而TOP4企业的市场份额占比则进一步提升至78.2% 。 TOP3的企业增速均在减缓，受反垄断监管的影响，阿里巴巴的营销业务得到有效规范，广告收入增长进一步放缓；字节跳动增速虽有减缓但市场份额仍进一步扩大，大有迎头赶超的趋势。
腾讯的广告收入增长也有所放缓，但稳定在第三的位置；百度广告收入在经历上年下滑后， 2021年恢复增长，保持了第四的位置；TOP5-10企业中，京东第二梯队领头羊的位置已受到美团点评的威胁，今年美团点评广告收入大幅增长，收入规模与京东基本持平；快手借短视频广告势头于去年首次挤进榜单前十后，今年继续发力，广告收入规模持续增长，与京东、美团点评同列第三阵营。
个护及母婴类超越食品饮料类，合计市场占比已达62% 。 2021年食品饮料与个护及母婴行业的合计市场占比已从去年的50%提升至今年的62% ，并均呈现了大幅度的增长，个护及母婴品类更是交出了58.7%的增长答卷，市场规模于5年来第一次反超食品饮料，成为互联网广告市场第一大品类；受监管影响，房地产品类于五年内首次出现负增长，并且降幅较去年高达47.3% ，已跌至第五位；受全球芯片短缺影响，交通行业也出现了13.2%的下滑，收入降至465.3亿元；而网络与通信类收入则一改上年增长放缓的趋势， 2021年增幅上扬，收入达到418.99亿元，与交通行业共同组成第二梯队；受宏观政策调控影响，教育培训行业出现断崖式下跌，全年收入下跌69.6% ，收入规模也跌回至五年前的水平。