互联网广告|中国互联网广告市场结构性调整步入深水区，短视频占据主流，用户规模达9.54亿人( 二 ) 短视频|中国互联|市场结构

在经历了2020年的爆发式增长后，短视频用户规模再创新高，影响力日益增强。 2022年3月，中国短视频用户规模已达9.54亿人，使用时长达到689.71亿小时，短视频综合平台的用户使用时长环比增长13.82% ，已成为仅次于即时通信的第二大网络应用。这表明短视频已开始成为主流市场的营销手段。
互联网广告直接反映经济结构调整态势，交通、零售物流呈现增长，房地产、教育大幅下降
广告市场的发展状况与相关行业的发展趋势紧密相关，受国内经济结构调整与政策因素的影响，房地产与教育培训行业的广告投放也继续呈现断崖式下跌，两者合计下跌209.41亿元，占行业总跌幅的60.35% 。房地产市场的萎靡波及到了家具装潢市场，后者成为继教育培训之后第三大降幅行业，市场规模较上年下降59.04亿元，降幅54.86% 。与之相比，以交通、零售物流与服装服饰为代表的行业广告投入大幅增长。例如，受ESG风潮席卷、双碳战略红利、国内新能源汽车市场蓬勃发展等多重利好因素影响，交通行业广告较上年新增66.54亿元，增幅达14.30%；零售物流行业广告增长42.00亿元，增幅为54.69% 。交通、零售物流、家用电器、服装服饰与旅游休闲为2022年互联网广告五个主要增长行业，共增加了191.19亿元收入，这是市场趋稳的主要动力。
互联网广告市场投放随疫情走势波动，全年受疫情影响较大
2022年一季度市场规模合计增长7.53% ，特别是在3月份，呈现了16.30%的良好增长态势。进入4月受到新型变种病毒的影响，导致市场严重下滑。 4、5月分别下降16.02%与18.62% ，二季度也是全年下滑最为明显的季度，下滑幅度为16.44% 。随着国家政策的有效引导与抗疫举措的得力支撑，三季度市场开始回暖，下降幅度开始收窄， 7月与9月同比下滑已降至个位数，三季度同比下滑幅度为6.23% 。第四季度已出现单月正增长（11月同比增长6.52%）。这说明我国互联网广告市场投放受疫情影响较大，直接反映着市场的消费预期。总体讲，我国互联网市场韧性十足，恢复势头良好，市场根基牢靠扎实，在疫情的巨大波动中成为支撑市场的主导力量。
伴随着经济发展进入新时期，我国的互联网发展也迈入了新阶段。当前互联网在促进我国产业结构优化升级，推动数字经济蓬勃发展，在全面构建数字社会等方面发挥了重要作用。数字经济作为新型经济形态，以数字技术为核心，通过数字技术深度赋能实体经济，驱动国内循环大市场释放内需潜力，协调推进国内高质量发展和高水平对外开放。发展数字经济是我国把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择，数字经济已成为稳增长、促转型、保民生的重要支柱。
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