养家致富|是时候重读长视频的「养家致富」说明书了( 三 ) SaaS|saas|科创板日报|翱咔|阿里

对于长视频平台而言，具备持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。但想要能够最长线实现用户的持续付费，再没有什么比基于一个优质IP内容，围绕其持续打造相关内容要来的可靠。
爱奇艺过去一直将IP开发的触角延伸至文学、漫画、影视等产业链各环节。去年爱奇艺宣布基于“洛阳IP”展开“一鱼多吃”的商业计划，进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动漫、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生品、地产在内的十二个领域开发。
目前，根据马伯庸小说改编的剧集《风起洛阳》、综艺《登场了！洛阳》已经播完，而动画衍生内容《风起洛阳之神机少年》、纪录片《神都洛阳》也正在持续更新，系列网络电影也即将上线，包括实景娱乐与游戏，也都在同步开发中。
腾讯视频同样有着众多IP开发计划，去年动画剧集《英雄联盟：双城之战》使得IP影游联动重新焕发了生机；优酷则通过“乡村爱情故事”盲盒售卖、《山河令》演唱会等事件，将IP衍生进一步落实；而以迷综内容为排头兵，芒果TV也在做自己的IP拓展尝试，包括线下以M-CITY为品牌的主题店面、沉浸密室、剧本杀馆等，通过整合上下游，不断丰富和完善芒果生态。
对于搭建IP内容宇宙，其实是流媒体不可或缺的一种能力，而这还与“电影宇宙”不同，后者需要票房作为正向反馈，而流媒体的IP宇宙本质上是“内容金字塔”的具体呈现方式，尤其是基于剧集、动画等制作周期较短的内容形态，才能够持续保持同一IP在平台的活跃度。
这种生产模式，在手握大把知名IP的好莱坞流媒体更是相当常见。
Netflix的《猎魔人》剧集，也已经拍了动画与前传剧集。让Disney+一炮打响的《曼达洛人》本身就是衍生系列，而其中的角色如今也有自己的剧集《波巴·费特之书》。华纳去年重启的《自杀小队》电影，其中的和平队长衍生剧过几天也将上线HBO Max。
由此可见，未来的IP宇宙已经不再仅仅局限于高风险的电影银幕，大银幕之外的天地，反而才是搭建IP宇宙的广阔空间，而最终考验各家的依然除了垂直整合，其实依然还是兑现诺言的基础能力。
五、出海以Netflix为代表的流媒体，能够在短时间内成为传统娱乐行业的公敌，与其快速的全球化密切相关。
对于爱优腾芒来说，日渐饱和的国内市场也让它们必须更快的将目光对准海外市场，就像国产游戏一样，进入一个更加广阔和复杂的新市场，不仅仅只是对增长有益，同时也能够反过来促进其在国内市场产生新创意。
过去一两年，爱奇艺与腾讯视频在出海方面不可谓不积极，去年爱奇艺也首次公布了其海外用户数量，尽管一百万相对于国内用户订阅数并不可观，但也算是一个不小的里程碑。
与此同时，相比于过去单纯直接将国内自制内容向外搬运，过去一年里，像《人间失格》《智异山》等海外自制内容的出现，才显示出国内流媒体真正开始在出海方面发力。
不论是爱奇艺高度模仿Netflix形成华语自制与韩剧联合出品的出海思路，还是腾讯视频依靠收购与深耕当地流行类型的手法，都体现了各自不同但却日渐明确的出海策略。
而进入2022，面对群雄环伺的东南亚与日韩市场，爱奇艺去年10月也明确提到了其还有相当多的出海内容储备。
针对更加开放与多元的海外市场，除了持续投入原创力量之外，更重要则是保持耐心，毕竟就算是Netflix在亚太单一市场获得百万用户也花费了好几年时间，对IQIYI和WeTV来说，一两年的时间意味着一切其实才刚刚开始。
六、新技术虽然“元宇宙”的风刮得飞起，但通向那一美丽新世界的路还相当漫长，最大的原因还是技术制约。