CPU|直播带货的2022年，没有了头部主播、最低价和“神话” 应用处理器|物联网|汽车

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随着春节将至，各大电商平台都已开启了相应的年货节活动。目前，李佳琦直播间也开始售卖各类年货，并开设了零食、生活用品、数码、美妆等多个专场，但有用户反馈， “李佳琦直播间的苹果产品价格并不香” 。

其实此前在双11期间，关于李佳琦直播间商品价格没有此前优惠的相关言论便已不少。甚至在2022年11月4日还出现了“价格乌龙” ，其中资生堂官方旗舰店直播间出售的一款水乳套装为888元，比李佳琦直播间的同款到手价格低了300余元。尽管双方后续均表示是“系统故障” ，但李佳琦直播间的“最低价”光环俨然已经在逐步消失。
在此前很长的一段时间里，李佳琦直播间的宣传或多或少都在围绕“全网最低价”做文章，但在2022年，就连李佳琦所在的美ONE方面也开始强调， “公司从来就没有采用过、也一直没有追求过全网最低价，核心出发点是服务好直播间的用户” 。以美ONE公司为首，在各平台的调整下，诸多MCN机构在2022年也都有了不少的改变。
头部主播消失的上半年，直播带货刮起新风
自2021年底开始，淘宝直播接连失去了数位头部主播，包括李佳琦也缺席了2022年的618大促。
相比淘宝直播短暂的“凋敝” ，抖音电商在2022年上半年则可谓是相当热闹。虽然抖音的前“一哥”罗永浩宣布将慢慢淡出“交个朋友” ，但显然其并不缺少接棒的话题主播，比如从教培行业拓展至直播电商的新东方，其直播带货品牌“东方甄选”在2022年6月开始全网走红。

事实上，新东方的首次直播带货在2021年底就已启动，并且得益于直播风格的改变以及不可或缺的平台扶持，东方甄选开启的“双语带货”也创新了这一形式，通过输出文化知识、科普内容来吸引用户，也让各大平台意识到了“叫卖式”的直播带货并不足够。

在去年9月举行的淘宝直播盛宴上，淘宝直播方面便宣布了几大调整，其一是平台流量分配机制从以往纯粹依靠成交驱动的算法逻辑，转为成交、内容双指标，其二则是淘宝内容化的新价值主张，从以往的“叫卖式”转变为“专业有趣的人带你买” 。

相应的改变也出现在了平台对主播的态度上，随着淘宝直播进入新内容时代，官方也开始加大对中腰部主播的扶持，相比之下头部主播的宣传力度则大不如前。与之类似的还有快手电商，此前过于依赖“六大家族”来推动销量的快手，早在2020年便开始了“去头部化”的策略。

而抖音电商则似乎完全没有推出“头部主播”或“顶流”的意愿，尽管抖音在2022年可谓是话题满满，先是跳“毽子操”的刘畊宏带动了直播健身的风潮，再是东方甄选的双语带货，每隔数月抖音似乎就有新的主播在全网走红。然而抖音方面并没有像淘宝和快手那样，持续对这些“顶流”进行大量的扶持，更不会允许任何主播过度“膨胀” ，而是牢牢将流量的主动权把握在自己手中。
但无论是新晋带货网红“东方甄选”、还是以李佳琦为首的头部主播，俨然都在褪去直播带货此前的“低价光环” ，专为试图凭借内容和选品能力等来吸引消费者。