被马化腾钦点为“全场希望”后，视频号交出成绩单｜甲子发现视频号正在成为腾讯助力实体

视频号正在成为腾讯助力实体经济转型的重要抓手。

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作者|栗子
在1月10日召开的2023微信公开课PRO上，微信视频号作为腾讯“全场的希望” ，开场就被重点讲解。
据视频号团队介绍， 2022年，微信视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%；视频号直播的看播规模增长300% ，看播时长增长156% ，直播带货销售额增长800% 。
不难发现，无论是短视频、直播、还是直播带货，视频号的数据量在2022年都获得了显著爆发。
尽管上个月马化腾在内部大会上对视频号“基本上是全场（全公司）的希望”的表态颇有些无奈与悲壮的意味，但显然这个结论也得到了视频号业绩增长的支撑。
事实上从2021年一季度财报开始，视频号就作为腾讯集团的重要业务，一直出现在财报业绩数据的第一部分被优先展示。围绕内容生态建设，如今的微信视频号正在成为腾讯助力实体经济转型的重要抓手。

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1.视频号成长已接近朋友圈
2020年1月，腾讯正式宣布微信视频号内测。
【被马化腾钦点为“全场希望”后，视频号交出成绩单｜甲子发现】在起初的一年里，无论是腾讯内部还是外部的视角来看，处于早期探索阶段的视频号都并不被十分看好。在腾讯2020年全年的财报中，视频号只作为腾讯通信及社交业务里极小的一部分在最后被提及了一句。
一年之后，伴随视频号的成长，腾讯通信及社交业务的营收增长也获得了拉动。
2021年财报显示，腾讯通信及社交业务营收同比2020年增长8%至人民币1173亿元，由视频号直播、短视频等驱动的社交网络收入增长4%至291亿元。也正是在2021年财报中，视频号作为高频词汇在财报中出现了15次。
而在探索3年之后，此次微信公开课PRO活动上，腾讯也公布了2022年视频号所取得的成绩。
据视频号团队公开课讲师表示，过去一年，视频号的内容生态日渐繁荣，视频号用户使用时长也正在逐渐接近朋友圈。
在短视频方面， 2022年的日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%；万粉及以上的创作者数量增长308%；点赞10w+的爆款内容增长186% 。

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在视频号直播方面， 2022年视频号看播规模增长300% ，看播时长增长156%；优质开播增长614% ，开播时长增加83% 。直播数据的增长说明，视频号直播已经融入用户社会生活的方方面面。
一个显而易见的事实是，通过持续的产品能力创新和对创作者的不断激励，视频号正迎来越来越多不同身份背景的创作者入驻。而视频号本身也正在成为内容丰富、多元、共生的平台。
2.视频号商业潜力持续释放
从内测至今的3年时间里，视频号在探索的过程中一直不乏被唱衰的论调。其中被外界讨论最多的问题，莫过于视频号的商业化能力。
外界并不一致看好视频号发展的逻辑其实非常简单。
从业务层面来看，视频号起步要晚于B站快手抖音等，而这些平台在过去几年内已经积累了大量忠实用户，并且围绕不同的题材、视频时长等建立了自己清晰的平台定位，用户很容易根据平台内容差异化找到自己想看的内容。
但由于视频号起步较晚，并且在业务探索过程中的定位并不清晰，导致视频号平台在早期内容平台建设过程中充斥着大量搬运内容，内容与其他平台高度一致，并且质量低下，极其影响用户使用体验。