被马化腾钦点为“全场希望”后，视频号交出成绩单｜甲子发现( 二 ) 视频号正在成为腾讯助力实体

但随着视频号平台运营的逐步规范，原创内容在视频号上获得了更高的扶持，加之微信在公域流量池以及用户个人社交圈的私域流量的支撑下，越来越多的原创作者在视频号中涌现。而视频号也为用户和创作者提供了更加流畅和便捷的体验，短视频+直播的功能也在不断完善。
基于原创内容生态在视频号中的持续构建，视频号也为平台中的作者提供了不同的变现方式。
据视频号团队介绍，从“0粉”到“100粉” ，再到“万粉”作者，视频号都有针对性的变现工具，通过直播打赏、直播带货、商品分享、互选广告等能力，创作者在提高积极性和成长性的同时，也保留了原创性和自主性，亦能获得可观的收入。这为内容生态的持续丰富提供了更多可能。
伴随着视频号生态的持续完善，视频号直播的商业潜力也在持续释放。 2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100% ，客单价超200元。

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3.视频号助力实体经济
其实，马化腾之所以将视频号称为“全场的希望” ，并不完全在于短视频与直播正在侵占社交网络用户时间、以及对腾讯带来的直接营收增长。在「甲子光年」的观点中，视频号正在成为腾讯助力实体经济转型的重要抓手。
马化腾曾在内部大会中直接指出：对于电商交易，腾讯还是要扮演助手和连接的作用。如何在不下场做电商的前提下，把电商闭环做好，是视频号未来的挑战。
前文提到，视频号的商业化重点放在了直播打赏、直播带货、商品分享、互选广告等方面。而直播打赏与直播带货，无疑是在目前短视频直播趋势之下最核心的变现手段，也是视频号承担“助手与连接器” ，实现电商闭环的重要方式。
据视频号团队介绍，在视频号运营的系列“组合拳”下， 2022年有收入主播规模增长101% ，主播总收入增长447% 。同时，未来视频号直播也将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，帮助认真开播的每一个个体有冷启动、有成长、有收入。
在直播带货领域，视频号也在不断完善基础设施，打通商家及供应商链条，在为用户提供更多选择的同时，也成为促进消费的新渠道新手段。据悉，一二三线城市的消费用户占比超过60% ，服饰、视频和美妆成为最受视频号欢迎的消费品类，直播带货订单规模保持高速增长。
一直以来，腾讯对自己的角色定位是“实体经济的数字化助手” ，明确提出“以数字技术，助力实体经济” 。此前，腾讯将微信的巨大流量与企业微信的链接价值进行了打通，帮助零售消费企业快速实现低成本的消费者运营管理。而如今，微信视频号通过直播带货，让商家直接以最简单的方式实现消费者触达与交易闭环。
这其实才是视频号能够成为腾讯全场希望的重要原因。
视频号团队透露，为了更好支持品牌商家经营，视频号将在近期发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，提供包括流量冷启动、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。视频号也将继续加大对服务商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入，在流量激励上做到翻番。
视频号团队表示， 2023年，视频号将继续从产品能力、作者服务、生态调控方向不断优化视频号的生态系统，提供更多扶持和激励计划，也与更多业内商家和服务商深度链接，让每一个人、每一件好物、每一个瞬间都被更好地看见。