碰瓷小米揉捏美的，解读格力“董小姐”背后的增长焦虑好战的格力

好战的格力，摊上事了。
7月4日，中国移动采购与招标网发布《关于珠海格力电器股份有限公司负面行为处理结果的公告》，公告显示，格力电器在中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目中存在“弄虚作假”的情况、决定取消格力中标资格。
格力的回应轻描淡写地将“弄虚作假”解释为内部员工的失误。但话锋一转，格力在网上公然指责其竞争对手美的“恶意举报” ，并言之凿凿美的在上述竞标过程中存在“暗箱操作” 。
一以贯之的风格，一以贯之的画风。 “董小姐”治下的格力，在“怼”这件事上从来就没有输过阵仗。从美的到奥克斯，甚至连同与之并无直接竞争关系的小米，格力一个都不原谅。

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格力“怼”史：拳打美的，脚踢小米，痛殴奥克斯
格力一姐“董小姐”说：“我是好斗，但我是为了真理和梦想战斗！在家电行业，如果没有被“董小姐”骂过，那说明段位还不够。
美的显然是格力的第一宿敌，也是“董小姐”经常拎出来敲打的对象。在“董小姐”的话术中，这家堪称优秀的企业，有时候是“小偷” ，有时候是“说谎者” ，还有时候是“阴谋家”和“举报者” 。据媒体的不完全统计，董明珠至少在2016年、2017年和2019年多个公开场合炮轰了美的的广告。
当然，世界上没有无缘无故的恨。格力对美的的恨意来自旷日持久的利益纠葛。
自2008年以来，双方围绕技术专利、商标、虚假宣传等，发起的互诉案数十件，主要涉及知识产权侵权，累计索赔金额近亿元。
口无遮拦的“董小姐”曾不无自豪地对媒体表示，自己曾派人把到格力挖人者打了一顿。
【碰瓷小米揉捏美的，解读格力“董小姐”背后的增长焦虑】美的总裁方洪波回应，美的不用“那家企业”的人。
格力与小米结缘（或者是结怨）是那场著名的“10亿”赌约。彼时，小米无论在体量还是市场空间上，都无法比肩格力。董小姐“要赌就赌10亿” ，骨子里多少带着一些不屑和戏谑。

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但显然， “董小姐”低估了互联网科技的魅力。在风口之下，小米一路飞扬强势崛起。 “赌约”开启的那一年，小米全年的营业额只有316亿元，而格力的营业额早已经超过了千亿。 5年过去，如今的小米已经可以与格力站上同一个量级了。
在这期间，以“中国制造”杰出代表自居的董小姐，先后抛出了“小米伤害中国制造”“小米和格力是俩小偷”等论调。只是，当年为狙击小米而进入智能手机赛道的格力手机，而今安在？反正，在智能手机市场，头部企业并不包括格力。
“董小姐”指责广东竞争对手举报，在她的道德认知中，可能也认为举报者的角色并不光彩。但微博公开举报竞争对手，格力开了中国商界之先河。
2019年6月10日，格力电器在官方微博实名举报奥克斯空调，同时“@”中国市场监管与国家发展改革委。举报信称，奥克斯空调多型号产品能效比和制冷消耗功率检测均不合格，涉嫌构成生产销售不合格产品且销售金额巨大。
值得注意的是，奥克斯在市场上拥有显著的价格优势。在四线城市和广大农村市场，大批对价格敏感的受众是奥克斯的忠实拥趸。格力的一记重拳，打得奥克斯到现在都还未缓过来。