很多人想知道产品为什么能出圈，碧波庭和这些品牌给你答案不知道大家有没有这样一种感

不知道大家有没有这样一种感觉，随着互联网渗透进我们日常生活的方方面面，它几乎成为了我们了解、认识世界的“唯一”途径。出去玩之前要看网络攻略，买东西要看网络评价，甚至连学习这件事，人们都倾向于先在网上评估一下自己适合学什么。因此，很多业内人士都有了同样的认知：互联网才是现代企业新的竞技场。自然而然，怎样在强大的互联网流量池分得一杯羹？自己家的产品如何在庞大的产品池中出圈？这成了各大企业最重视的问题之一。而这一问题的答案，食品饮料行业的喜茶、沪上阿姨，大健康行业的碧波庭，或许可以告诉你。
喜茶：要与消费者双向奔赴
大家还记得前段时间因为一个logo而出圈的喜茶吗？可以说，喜茶的这一系列操作可谓是get到了品牌共创的精髓：倾听顾客的声音，与年轻人玩在一起。
喜茶logo出圈的起因是一网友玩心大发，给喜茶代表性的“大头照”logo二创成了“全身照” ，在全身照上画上了“奶茶肚” 。这个肚子可以说是戳中了很多网友想减肥却又放不下奶茶的心，大家直呼：“把装在我身上的监控拆了！”

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作为一个奶茶品牌，却被消费者直指“喝了奶茶就会变胖”且不断发酵，此时喜茶方的回应就显得十分关键。之后我们看到，官方亲自下场辟谣，放出了官方版本的全身照。但喜茶并没有到这一步就结束，而是专门发起了一项二创活动，欢迎所有网友发挥想象力对喜茶的logo随心创作，官方将为点赞前10名的用户送上储值卡好礼。
无论是一开始的无心插柳，还是事件发酵后的精心策划，最终，这场由网友自发产出，官方亲自下场的活动成功帮助喜茶再次破圈。
过去，品牌是演员，而消费者是观众，想要吸引消费者停下脚步就必须投入高昂的广告费用；而现在，消费者是演员，品牌则是舞台，而产品和内容，就是品牌和消费者一起创造出来的“作品” ，这是品牌与消费者之间全新的交互模式。
沪上阿姨：营销要有契合度
今年8月，沪上阿姨为策划9周年庆典整合营销活动，邀请了短视频平台大V陆仙人拍摄时尚大片，这组大片在微博单品台上就获得了过亿曝光。

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那么，沪上阿姨为什么要选择陆仙人呢？换句话说就是在一个爆品策划中，营销的方式/渠道很多，各个平台可供选择的网红数不胜数，品牌到底该选择谁？
沪上阿姨的品牌策划负责人认为：“高级的营销是‘本色出演’ ，要与品牌内涵契合。 ”他们之所以选择陆仙人，是因为他的经历，从田间走秀走上巴黎时装周，既有质朴的乡土情结，又有时尚元素加身。负责人认为，陆仙人的这一经历与沪上阿姨从“煮五谷的弄堂阿姨”到时髦上海lady的故事十分契合（沪上阿姨原先靠五谷茶发家）。
总的来说，在当下的年轻人语境中， “别装”才是加分项。所以在KOL的选择上，只有调性一致，内涵相符，才能打造1+1＞2的效果，否则就只是在互相消耗。
碧波庭：做好产品才是硬道理
碧波庭认为，营销可以为产品带来第一波尝鲜流量，但产品本身的功能和质量，才是决定成败的胜负手。
碧波庭旗下的王牌产品碧波庭内在按摩仪可以说自研发起，随着每一代的升级，都会伴随着相应的营销宣传。但最令品牌方印象深刻的，或许还是碧波庭接受了一次央视镜头的检验——在央视的一档法治专题报道节目中，来自新疆的贾女士在公司团建时发生了意外，丧失了行动能力。在接受过手术后，还必须长期进行艾灸、拔罐等理疗项目。为了能索赔，贾女士联系了央视节目组请求帮助。央视节目组在拍摄贾女士的一天时，便重点拍摄了贾女士在家里如何用养生仪做理疗的画面，无心插柳柳成荫，贾女士用的碧波庭内在按摩仪就这样在央视节目中拥有了特写镜头。要知道，央视的镜头是不加修饰的，如果贾女士随意说几句产品不好，那对品牌来说就是致命的打击，但碧波庭却能凭此出圈，可以说这和产品本身的高质量是离不开的，