短视频|内容力，品牌长期增长的关键决胜力( 二 ) 故宫淘宝

3.内容形式：多样化内容生产的整合创新
当下，多元跨平台的内容形式、自媒体去中心化的创意表达、品牌故事在新时代的重构、元宇宙等新型营销趋势的兴起，无一不对企业生产优质内容提出了更高要求。
实现更长期优势的内容输出，需要更多来自专业内容制作、网络达人和用户社群创作的结合。以短视频和直播等为例来讲，消费者注意力在哪里，营销就做到哪里，而视频是碎片化媒介环境里更有穿透力的创意载体。
据了解，短视频和直播的市场规模突飞猛进直线飙升， 2020年中国短视频市场规模超过1500亿，电商直播成交突破1万亿， 2025年预计视频相关的营销、直播、电商等市场规模近7万亿。
除了短视频，更多的内容生产打造出自己的整合营销逻辑。譬如，笑果文化“作为一家内容驱动的年轻态喜剧产业公司，笑果文化也开始了商业化的整合营销。通过综艺IP、艺人合作、线下合作以及整合营销多种方式，将定制化的喜剧内容创意融合进品牌服务中，运用自身强大的“造梗”能力，暴击每一个生活消费场景。 ”
或许，内容为王的时代当下才真正开始。如今，内容不止于内容营销，在流量算法解构传统内容创作方式的时代，内容更应该成为战略，不只影响广告，更超越广告，影响品牌的方方面面，成为品牌的核心资产竞争优势。
【短视频|内容力，品牌长期增长的关键决胜力】山西当代晋商品牌文化研究院：陈海娟