前不久举办的卡塔尔世界杯赛事 , 使高清、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮 。 不少人发现 , 曾是家庭大件的电视机 , 如今在性能、尺寸不断提升的同时 , 价格却一路走低 , 市场上出现了许多大品牌的百元级电视机 。
电视机为啥越来越便宜?是供过于求还是成本降低?整个行业将向何处发展?
40英寸电视进入百元级
世界杯是球迷四年一次的狂欢 , 观赛设备很重要 , 我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。 资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 , 平时可以用来打游戏、看视频 , 世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛 。
选购时张昊发现 , 现在电视机真便宜 。 平时很少看电视 , 之前没有买过电视 。 小时候 , 电视机是家里的大件 , 印象中爸妈买的那台显像管电视花了至少3000元 , 如果买液晶电视还要更贵 , 动辄几万元 。 这次看了一圈才知道 , 原来电视机降价这么快 , 3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了 。
电视机越来越大、也越来越便宜 , 许多消费者有类似的感受 。
1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视 。 如果是挂在墙上那种小的 , 几百元就可以买一台 。 正在装修新居的北京市民李晓文说 。
老年人对这一变化感受更深 。 沈阳居民孙奶奶今年75岁 , 她回忆 , 上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元 , 2009年换成42英寸的液晶电视用了6900元 , 2016年又买了同一品牌同一规格的彩电 , 价格已降至2000多元 。 现在一台大电视才卖几百元 , 这在以前是不可想象的 。 她说 。
在京东平台上 , 采访人员看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元 , 长虹65英寸4K高清电视机为1699元;百元级的电视机也不缺大品牌 , 小米43英寸全面屏电视售价749元 , 创维40英寸高清电视699元 。
数据显示 , 2015年至2021年 , 国内彩电市场上彩电产品的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸 , 单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸 。 绝大多数电视机品牌在不断降价 。 小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 , 售价4999元 , 而目前同尺寸产品为1499元 。
每年的双116·18购物节 , 电视机往往会迎来一波降价潮 。 我想给父母在客卧装个电视 , 去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头 , 比预想的还便宜 。 北京市民崔女士说 。 卡塔尔世界杯开幕前 , 电视机销售走旺 。 苏宁易购相关负责人介绍 , 大屏电视产品普遍降价 , 8K高清、85英寸以上的大屏电视以及激光电视、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多 , 成交量也明显提升 。
成本下降 , 需求减弱
电视机为何越来越便宜?
制造成本降低是主要原因 。 据介绍 , 面板是电视机的重要部件 。 随着技术进步 , 液晶屏生产成本持续降低 。 同时 , 由于液晶屏具有可切割优势 , 能适应电视屏幕、笔记本电脑屏幕、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。 广泛的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域 , 产能扩张带来规模效应摊平了单位成本 。
奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍 , 电视机价格受上游面板成本变化的影响较大 。 近年来 , 上游面板特别是大尺寸面板产能增加 , 同期彩电行业需求收紧 , 导致面板供过于求、价格下降 , 推动下游电视机零售价格下行 。 2018年以来 , 国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 , 但均价一直维持在3000元左右 。 特别是‘双11’期间 , 面板价格降至低点的同时 , 大尺寸面板供应加大 , 最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局面 。
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