电视机市场需求乏力 ， 是重要因素 。
据介绍 ， 电视机是国内家电行业少数处于负增长的品类之一 ， 近年来一直处于低谷 。 2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台 ， 同比下降13.8% ， 在跌破4000万台大关的同时达到了12年来的最低点 。 中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元 ， 国际市场也是如此 。 2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ， 创下10年来的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台 ， 同比减少2.1% ， 系2014年以来的季度出货最低纪录 。
这背后 ， 一方面是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代 。 手机、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕 。 不少年轻人家中 ， 电视常年吃灰 。 调查数据显示 ， 电视机在中国家庭的收视率逐年下滑 ， 开机率则从2016年的约70%下降至2022年的约30% 。
另一方面 ， 是电视机市场已高度饱和 。 中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ， 2021年为121.8台/百户 。 许多家庭拥有不止一台电视 ， 对新购置电视机的需求不高 。
面对需求乏力的存量市场 ， 电视机企业不敢涨价不能涨价 ， 往往靠低价竞争维持市场占有率 。
彩电业面临突围
彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗？不少业内人士仍对电视行业的破局和突围充满信心 。
扭转用户流失的局面 ， 是行业破局的首要课题 。 业内人士认为 ， 电视厂商应从提升观众的观看体验上下功夫 。
为啥不怎么看电视了？不少消费者对目前电视机普遍存在的冗长、重复且无法跳过的开机广告十分不满 ， 认为其影响观看体验和开机率 。 2021年的一项调查显示 ， 89.9%的消费者使用的智能电视有开机广告；55.58%的消费者认为有无开关机广告是购买智能电视最看重的因素之一 ， 72.73%的消费者对开机广告一秒都不能忍 ， 仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下的开机广告 。 与此同时 ， 广告收入仍是电视厂商难以割舍的利润项目 。 据估算 ， 2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元 ， 放弃这部分肥肉意味着厂商需要寻找新的利润增长点 。 这提醒厂家 ， 要重视消费者的不满 ， 想办法解决 。
行业突围 ， 还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体 。
除了行业内部的激烈竞争 ， 电视机还面临着投影仪、个人电脑等替代性商品的竞争 。 一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示 ， 除了回归电视大屏的球迷之外 ， 有超40%的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯 。 值得注意的是 ， 在彩电销量不断下滑的同时 ， 中国投影仪市场正在迅速发展 。 2021年 ， 国内投影仪销量达470万台 ， 几乎比2016年翻一番 。
以前没的选 ， 只能硬着头皮看电视广告 。 现在投影仪也能实现电视的功能 ， 还能播放幻灯片、放电影 。 只需电源、WiFi和一面白墙 ， 就可以把大屏幕‘揣着走’ 。 退一步说 ， 我可以直接买屏幕 ， 还不用看广告 。 同等预算下 ， 为什么要买电视机？上海市民周云平认为 ， 如果想吸引消费者回归 ， 新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能 。
如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ， 全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向 。 如果电视生产企业能依靠工业互联网、提高互联互通的能力 ， 就有可能通过新的场景、技术让用户重新回归 。 张剑锋说 。
此外 ， 尽管彩电市场整体陷入量价齐跌窘境 ， 但并非所有品类都在低价化轨道上 。 超大屏如上百英寸的电视 ， 以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧 ， 价格大多上万元 。

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