靠电商发围、爆款手袋不断，处于上升期的Dior能否超越Chanel( 二 ) 靠電商發圍、爆款手袋不斷

二手手袋转售商Rebag的CEOCharlesGorra称，在二手市场上， Chanel的服装平均转手价为其原售价的70% ， Dior服装的转手价仅是原售价的45% 。因此可以看出， Dior正处于上升期，但其品牌产品的价值和保值性并不如Chanel ，因为Chanel一直以来被视为稀有和标志性的品牌。
品牌形象统一的重要性
另外，品牌形象和定位也是成功的关键因素。 Chanel多年来都保持价格和产品信息一致，品牌推广不同种类产品的方式也相似，且Chanel创立以来都保持高水准的审美标准。相较之下， Dior更倾向于多元化的风格和类别，如女装、男装和珠宝个别都有独立的创意总监。这样的方式虽然可以涉及到不同的消费群，但同时也会使品牌的定位变得模糊，不具统一性。
LVMH也有顾虑到这方面的问题，所以公司内部有持续推行「OneDior」的策略，促进品牌所有类别的信息传达的统一性，尤其是在电商平台上。 LVMH也了解， Dior仍然适合细分产品线，但找到统一的声音和定位也是非常重要的。
目前Dior在业绩数据确实有紧跟上Chanel的步伐，但现阶段超越Chanel依然是件艰巨的任务。 BOF报导称， Dior若想要追赶上Chanel ，那品牌近几年需保持比Chanel更快的增长速度，或在这疫情期间减缓其缩水速度。