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中新网11月13日电(央视采访人员周轶凡)“双11”刚过，不少电商平台和网络直播的头部主播就曝光了亮眼的数据。比如天猫公布的“双11”成交额同比增长85% 。据统计， 11月10日，维雅有8200万人观看直播，直播销售额(含0: 00后数据)超过11亿元。“双11”期间，淘宝直播诞生了28个直播间，成交额超过1亿元。
随着几千万、几亿元的成交额，直播卖货成了橱窗里的一扇窗。但有媒体透露，在一场311万粉丝的直播中， 300万的互动其实是单个公司制造的虚假繁荣，直播也没那么好看。如何实现直播刷单？它给网络经济带来了什么影响？
直播带货背后的数据造假：都可以花钱刷
根据阿里巴巴发布的数据，直播商户数量比去年增长了220% 。今年有300多位明星、400多位总裁参与了直播间的销售。
根据媒体披露的信息，在311万粉丝互动中，真实观众只有11万，直播是在某平台进行的。嘉宾王自健、李雪琴、杨天珍带来数码产品，工作人员向媒体透露：“是花钱刷量” 。
在很多商家眼里，直播粉丝互动造假是常事。福建的家具销售商刘军(化名)甚至愤怒地表示，他对MCN90%的地区失去了信心。他说：“这两三年MCN机构的发展已经变得病态。”
MCN指的是网络名人中的一种经济运营模式，它聚集专业的内容生产者，形成多渠道的网络产品。MCN公司的一个重要功能是对内容制作者或在线名人进行包装和推广，最终实现，包括对直播数据进行包装。目的很简单：为商家——多赚点坑费。某个商品需要出现在某个“主持人”的直播中，需要以固定的价格付费才能占据直播空间。刘军说：“如果是MCN手下的网络名人，他会刻意打造GMV(总成交额) ，而他可以实现500万元，差不多20万的订单。事实上，他正在为商家、所有广告商和制造商创造一种‘非常好的交付’的感觉，然后他想要一笔坑位费和一笔品牌推广费。”
对于MCN的机构来说，孵化一个网络名人比花钱制造虚假数据需要更多的时间和金钱。但在目前的直播市场中，只要产生漂亮的数据，直播投放的坑位费就会成倍增长。一家智能设备厂商的推广负责人宁远(化名)说：“为了提升自己的社会地位，比如像明星一样，想把第一场比赛炸掉，需要一些好看的数据。他跟我们合作业务的时候，不会说清楚，但是会有暗示。如果你这样做，可能会有一些更好的合作之类的。”
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对于直播数据来说，观看人数、互动率和销量是几个关键指标。一位不愿透露姓名的技术专家表示，从前期刷赞、中期刷流量，到现在的直播刷数据，技术实现不再是问题。“一个是机器刷，这是一台带有程序的电脑，可以模拟TikTokAPP和TikTok服务器之间的通信。可以理解，电脑上安装了很多模拟TikTok的app ，模拟2000个不同的人加入直播室。因为攻防都在进化， TikTok知道机器刷的情况后会提升防御水平。有时候机器被刷了就会失效。公司会派人，在前面放10部手机。你将操作这10部手机到TikTok的直播室进行群控或云控。”专家说。
采访人员在网络搜索中发现，出售群控或云控设备的商家相当多。一位河南商家表示，不同的云控设备可以同时控制2万到2万部手机。“它相当于一个批处理操作系统。是直播间一机一卡一号，完全模拟真实账号。我们的上限是2万台。”商人说。
le="font-size:15px;">在商家展示给采访人员的一段视频中，云控系统连接好试验的手机之后，完成系统设定，商家面前的十几台手机自动打开平台，关注指定主播，开始批量互动。“想进入谁的直播间，直接输入谁的抖音账号就行了，然后选择设备，关联设备，直接点进入直播间，手机就会自动打开抖音。然后你可以在后台自行选择，你可以选择关注主播，关注榜单以及发言内容。发言内容，自己可以随意设置，比如我们说‘真不错’ ，你想让几号机去说，也可以把它分成组，全选，都可以。然后点发言，这个手机会自动打开评论框，跟随主播的节奏输入评论内容，包括直播间点小红心、刷礼物等，所有的功能都可以实现。”视频中说道。
一套1000控的设备售价6万元，商家说，还可以帮忙对接卖手机和注册卡的商家。“手机可以给你对接渠道，我们用的手机就是300元左右，大批量采购的话，可能会更低一些。注册卡的话， 10块钱左右，抖音、快手、微信、微博有手机号就能注册。”
1000控云控设备6万元， 1000部手机30万元， 1000个手机号码1万元，投入三十多万元，就可以同时操纵1000个手机，在各类平台中注册账号。这位云控的商家说，一般是一些刷单公司或者大的MCN向他们买设备建机房；他们自己也提供代刷单服务，十几块钱可以刷出万名虚拟粉丝。一位主播告诉采访人员，人工刷单也不贵， 50人在一个小时内刷1200条左右的评论，只需要50块钱。云控厂家告诉采访人员，他们的语料库中设定了上万条评论话术。他说：“比如刷好评、‘这个已经下单了’‘哪里换货’之类的，可以到3万条的话术。这个系统就是随机抽取这些东西，去带节奏。”
不仅要大量注册新号刷数据 “养号”还能提高数据质量
对于直播造假来说，直播间人数和互动只是最基础的一环，这些注册出来的号，经过养号的过程，还能提高“数据质量” 。刘军解释，按照平台规则，如果某用户不断浏览某一类内容，平台就会给该账号打上标签，这样的号码更有价值。他说：“你刚刚注册就开始去买，没有任何购物记录，一是没有权重，二是会有很大的风险。你有购物标签，才会有权重。有一个游戏规则就是，比如我现在身上有这个标签，到你家看一下，到别人家对比一下，然后再到你家来购买，把人家的取消掉，它从数据体现是你家的货肯定更好。”
在黑灰产从业者那里，甚至也已实现了自动养号。一卖云控系统的商家说：“给大家演示垂直养账号，咱们是做什么行业的，就写行业的一个关键词，为了规避抖音的风险，咱们这边就是每台手机进入的时间都是随机的，它养号跟人工养号是一样的。”

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除了直播间粉丝、评论、点赞数，带货类直播的成交额也是可以刷的。一般GMV ，也就是成交总额的统计不扣除退货金额，用养的号批量下单，直播结束统计出一个成交额数据，同时在商家未发货前再退货，数据漂亮，但对商家来说，实际销售可能非常惨淡。宁远所在的公司曾经找过某位名人带货，付了高额的坑位费，只卖出了个位数的货品，退货率奇高。宁远说：“有些之前可能看数据一直比较光鲜，但是最终第一场承接下来，可能几十个、几个都有。一般来说，直播的退货比例大概在百分之二三十，与主播的级别有关，如果是再小一点的级别，甚至到30%~50%都有可能。”
虚假数据好看坑的是你我他
刘军认为，虚假的直播数据狂欢，对于平台、商家来说，都是“毒药” 。他说：“这种想在线上发展的品牌或者工厂，它对平台会有一个不同的认知，觉得原来所有的数据都是虚假的，本来是想要在平台宣传的，后来就放弃了这个想法。”
数据好看，却坑了一些把数据当真了的商家，他们大量备货，东西都砸在了自己手里。以300万的粉丝互动来说，如果转化率只有3% ，也应该备10万左右的货品，但以披露出的311万粉丝实际人数只有11万的信息粗略估算， 10万备货卖出去的只是少量。即使没有备太多货，一口价的坑位费显然也是白出了。
有些销售方如今已经被迫学“聪明” ，要求MCN机构以“佣金模式”来进行合作，也就是通过卖多少货来抽成，虽然销量越多付出的佣金越高，但起码销量是真实的。

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首都经济贸易大学金融学院教授、博士生导师高杰英说，作为电商中的新型销售模式，如何计算直播中的金额、互动数量，市场会逐渐明晰，需要注意的是，不管用哪一种统计口径，披露的信息一定要是真实、准确、及时的，否则对线上经济会是一种损害。
“在线下，我们讲的财务报表披露的是你的经营状况，那么，线上这些关键的指标也是披露你的经营状况。如果你不符合这个原则，譬如你不符合真实性，去伪造一个数据，是不可以的。最近国家市场监管总局就出台了规范促销行为的暂行规定，针对直播带货，出台了关于加强网络直播营销活动监管的指导意见，实际上就是对这些活动的规范。我们相信中国的网络经济模式还会演化得更完善。”高杰英说。