短视频|2022省级台新闻融合传播年度观察：格局加速重构( 三 ) 微信|微博|河南

同时，短视频账号头部效应显著，传播竞争格局呈现趋稳势头。省级台传播量TOP15短视频账号合计贡献超五成传播总量；相较于2020-2021年的TOP15账号半数更迭， 2022年传播量TOP15账号中仅4个更迭， @湖北综合频道、@江西都市现场、@触电新闻、@打鱼晒网在2022年新晋头部账号。

河南台进一步做强民生新闻账号矩阵，连续两年稳居新闻融合短视频传播指数首位，其新闻短视频发布总量和传播总量位列省级台首位。 2022年，台内9个账号传播量破15亿，其中2个账号破百亿。具体来看，融媒品牌@大象新闻以全年164.0亿传播量崛起、升至台内账号流量首位，较2021年增幅达222.7%；其次是@河南民生频道传播量达134.8亿，两个账号贡献台内半数以上流量，并分列省级台新闻类账号传播量第二、第三位。 @河南都市频道、@打鱼晒网、@河南都市报道、@大象直播间、@民生大参考、@小莉帮忙等共筑民生新闻账号矩阵，皆揽获超15亿传播量。此外， @唐宫夜宴在快手平台发布内容以新闻为主，传播量超15亿。

湖北台构建“时政+本地+民生”的垂直化新闻品牌账号格局，新闻短视频账号粉丝量、传播量均列省级台第二位，新闻融合短视频传播指数排名升至第二。湖北台3个账号传播量破75亿，传播量超10亿账号较2021年增加3个。 @湖北新闻主要聚焦时政新闻， @湖北综合频道、@垄上行更多关注省内及民生新闻，皆揽获超75亿传播量；其中@湖北新闻传播量跃居台内首位，与2021年相比涨幅达101.7% 。 @帮女郎在行动以惠民、帮办内容获超43亿传播量，是2021年的4.7倍；@湖北经视聚焦民生新闻，全年传播量超29亿；@长江新闻号、@长江号外共建台内国际新闻账号品牌，合计传播量超50亿。

上海台发挥新闻生产与传播优势，聚焦时政、财经内容，全年新闻短视频发布量70.8万条，居各省级台榜首；旗下1个新闻账号传播量超200亿，另有多个新闻类账号传播量过亿。融媒品牌@看看新闻Knews发布内容关注时事热点、国际动态等，年度发布量59.7万条、年度传播量207.2亿，均占据省级台新闻短视频账号首位，粉丝量居省级台第二名；2022年传播量同比增长92.2% ，贡献台内新闻短视频超九成流量。此外， @第一财经传播量快速提升至超7亿，较2021年涨幅达240.3%；@究竟视频以财经新闻内容揽获超2亿传播量；@ SMGNEWS、@环球交叉点、@看看新闻全球眼、@Tonight今晚4个账号关注国际新闻内容，栏目账号@上海早晨以“主播说新闻”形式发布热点事件/国内外新闻点评，均揽获过亿传播量。此外， @上海五星体育频道发布内容以体育资讯为主，传播量过亿。

广东台融媒品牌、节目账号聚焦民生记录、突发新闻等内容， 1个账号超50亿，另有4个账号传播量超19亿。融媒品牌＠触电新闻以全年58.6亿传播量领跑台内账号，贡献台内超三成流量；节目账号@DV现场、＠今日一线，频道账号@广东电视珠江频道、＠广东新闻频道以突发新闻、民生记录等内容，均揽获超19亿传播量。

山东台持续深耕民生新闻、民生帮办内容， 1个账号传播量超70亿，另有3个账号传播量超30亿，新闻融合短视频传播指数排名重返前五。 2022年四季度，山东台新闻短视频传播效果提升明显，短视频传播指数进入省级台前三。台内融媒品牌@闪电新闻、频道账号@齐鲁频道关注民生趣事等内容，合计揽获109.8亿传播量、较2021年增长32.3% ，共同贡献台内超五成流量；节目账号@一切为了群众、@生活帮皆聚焦民生新闻、社会记录，揽获超30亿传播量。