短视频|2022省级台新闻融合传播年度观察:格局加速重构( 二 )






新闻融合传播年度指数:
河南台、上海台稳居前两位
湖北台跃居第三 , 江西台挺进前十

2022年 , 省级台新闻融合传播头部阵营竞争依然激烈 。 随着主力军全面挺进主战场 , 网络传播对新闻融合整体传播效果的影响持续强化 , 从2022年新闻融合传播年度指数来看 , 跻身年度指数前十的省级台 , 也是进入新闻融合网络传播指数前十的台 , 其中湖北台、黑龙江台、江西台的网络传播指数排名赶超大屏 。

河南台坚持“移动优先、互联互通、融合传播” , 蝉联省级台新闻融合传播年度指数首位 。 河南台融媒体矩阵全面发力 , 新闻融合短视频传播指数强势领跑、微博传播指数跃居首位 , 形成以内容打造品牌、以移动互联扩大品牌影响的传播新模式 。
上海台坚持新闻立台 , 以用户思维深挖内容与渠道价值 , 稳居省级台新闻融合传播年度指数第二位 。 上海台持续巩固各渠道的传播优势 , 拉动大小屏用户黏性增长 , 2022年上海台新闻融合电视传播指数跃居首位 , 在稳守并有效提升新闻内容大屏传播头部地位的同时 , 在移动端传播也保持着领先水平 。 另外 , 在2022年中国新闻奖及总局媒体融合等奖项评选中 , 上海台获得的新闻融合相关奖项数量居省级台前列 。
湖北台在短视频传播效果提升的驱动下弯道超车 , 新闻融合传播年度指数跻身省级台第三 。 湖北台深耕时政及民生新闻 , 优化生产流程 , 持续将大屏品牌转化为融合品牌 , 打造了一批有网端影响力的新闻账号 。
广东台在保持电视大屏端传播优势的同时 , 新闻融合短视频、微信传播指数均居前五 , 助力其新闻融合传播年度指数排名稳居前列 。
山东台注重新闻融合各渠道均衡发展 , 稳固电视大屏传播优势 , 发力短视频及微博传播 , 助力年度指数排名进阶前五 。
北京台以重点渠道传播拉动新闻融合传播年度指数走高 。 北京台在保持微博传播优势的同时 , 电视与微信端的传播效果明显提升;同时 , 北京台在2022年中国新闻奖及总局媒体融合等奖项评选中 , 获得的新闻融合相关奖项数量居省级台前列;其中“中国新闻奖”获奖作品共10件、一等奖作品四件 , 创历史最好成绩 。
福建台新闻融合传播年度指数排名提升两位 , 升至第七 。 面对2022年台海复杂情势 , 福建台“精准发力”短视频赛道 , 持续放大台海资讯内容优势 。
黑龙江台稳居新闻融合传播年度指数TOP10 , 连续4年领跑省级台新闻微信传播 , 占据微信传播指数首位 , 短视频传播效果同步提升 。
四川台新闻融合传播发展稳健 , 短视频、微博和自有客户端传播指数均居前十位 , 在网络端传播优势突出 。
江西台成为2022年“黑马台” , 新闻融合传播年度指数挺进前十 。 江西台短视频深耕新闻资讯、民生服务等内容领域 , 并在微信传播的共同助力下 , 大幅提升新闻融合传播效果 。
值得关注的是 , 陕西台年度指数虽未进入前十 , 但在网络传播的助力下 , 新闻融合传播年度指数值提升33.3%;新闻融合微博、微信传播指数均跻身前五 , 短视频传播指数在2022年6次进入月度指数前十 。


短视频传播头部格局更迭
河南台稳居首位
湖北台、上海台进阶前三
江西台、海南台成年度黑马


2022年 , 31家省级台共发布448.2万条新闻短视频内容 , 揽获2543.6亿播放量和162.6亿互动量 。 全年共有136个新闻短视频账号传播量破亿 , 较2021年增加93个 , 占全年新闻类在更活跃账号总量的24.7%;其中 , @看看新闻Knews传播量破两百亿 , 领跑省级台中新闻类账号 , @大象新闻、@河南民生频道、@四川观察3个账号传播量破百亿 , 共同构筑头部顶流 。