根据数据显示,#探店和#美食探店两个话题的播放量早已突破千亿。其中,近3个月“探店”相关视频累计获赞5.19亿。根据公开资料显示,抖音探店达人TOP 10中,不乏“浪胃仙”、“大LOGO吃遍中国”、等千万粉丝体量的博主。其中头部探店达人“特别乌啦啦”粉丝量1162万,据新抖数据,“特别乌啦啦”近一个月内直播销售额超过1356万。
除头部主播外,腰部主播的吸金能力也十分抢眼,根据新榜编剧部资料显示,今年10月开始做探店的长春账号,在不到两个月的时间里粉丝破万,账号每月变现超过10万元。“一条视频的推广费用在2000~3000元之间,一个月大约能拍摄100个探店视频,一天最多可以拍6家店,如果同时带上团购链接,还可以赚取佣金,不同商家的分佣比例不同”
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造富神话愈演愈烈,但是行业仍处于早期阶段,所以当下不仅探店博主的乱象丛生外,探店行业其他从业人员也均有不正规的现象。
探店博主小池向猎云网表示,自己身边曾出现过被第三方PR抽价的事情。“商家报价2000一人,给到博主只有200,被发现后不仅骂博主,还不结款跑路了。”小池透露道,有些小商家也会打着推广的幌子,让博主去拍单最后不结算,不仅白嫖一篇文章还帮助商家刷单了。
探店本身就是较为新兴的行业,在早期发展阶段,乱象丛生是必然的现象。目前行业内也无较规范的约束,才导致行业内各方参与者都会出现不同的乱象。
南北表示,部分商家想得到线上的曝光又不想多花钱。“不过有的懂行商家,会选择自己提供一个优惠的套餐,上架4-5个平台,以此压低成本换取最大可能的曝光转化。”
“如今闹是闹了个乌烟瘴气”,这句出息清代小说的话语,放在当下探店行业不足为过。流量红利和报酬吸引着大批人入局。但是行业尚在发展前期,本身还无规范约束,大批人入局后,行业更难规范起来。如此的不规范,无论是博主还是商家和用户,三方都难以在其中获利。
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