素人|“野蛮”探店乱象:假数据、假分享、无约束力( 二 )


经过这样的循环往复,探店已违背了最初的初衷。网友小歪向猎云网透露,他现在认为探店的本质就是一种欺骗性宣传。事实上,探店的初衷自然不是欺骗性宣传,只是在野蛮发展后几年,逐渐演变成这样的风气。
野蛮时代的探店下,平台也曾相继做出打击措施,小红书曾多次明确表示打击抄袭等灰产,目前已经屏蔽超160万个灰产链接。
平台侧抖音今年扛起本地生活的大旗,全面进攻本地生活领域。先后推出了全民团购达人、探店流量扶持等计划。快手宣布和美团合作,尝试短视频+本地生活的布局。伴随平台的逐步拓大版图,未来也会有更多人涌入探店行业。
素人|“野蛮”探店乱象:假数据、假分享、无约束力
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如此来看野蛮时代,还会继续维持下去。
野蛮之二:假数据 假分享本地生活服务商南北最近帮助一家剧本杀店做线上投放,南北找到了一名当地带货榜前五名的博主,一次报价1200元。博主到店拍摄期间,博主带来的经纪人一直盯着手机沾沾自喜。经纪人表示上个月探店的已经有三万的流量了,南北以为经纪人口中的三万流量是带货销售额,后来才搞清楚“三万流量是浏览量,点赞量还不过百。”
根据南北表示,这位博主已经属于当地较为头部的探店博主,价格在600-1200元之间。但是接触后,似乎可以察觉到该博主的流量含有水分。
假数据博主早已屡见不鲜,探店博主依据粉丝量报价,根据猎云网了解,小红书1万到3万体量的探店博主报价在400元左右,3万到5万体量的报价在700元左右。抖音粉丝十万左右体量的报价在300元,一万粉丝报价500左右。当粉丝量和收入挂钩时,假数据的风气自然越演越烈。
素人|“野蛮”探店乱象:假数据、假分享、无约束力
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南北向猎云网透露道,有时帮助商家找博主,但博主的数据太假。作为第三方服务平台,南北经常自掏腰包给博主买推广,买DOU+之类的产品。
除了专职做探店博主的人群外,目前抖音上的新流派是一批素人博主。
素人博主的诞生和平台的举动密切相关,自抖音开启全民团购活动之后,涌现了新探店大军。抖音粉丝超过1000便可以在发布的探店视频中添加团购链接,进行分销。如果有用户根据视频内链接下单,每单的佣金在8元左右。
素人博主概念的诞生,相当于给探店的门槛再降一级,毕竟仅1000粉丝就可以操作,对于大部分面对粉丝量望而却步不敢尝试探店的人而言,无疑是一条好路子。至于如何拥有1000粉丝,大部分人会选择互关的方式。甚至演变出互关群,相互关注后便能造出更多的千粉素人博主。换言之,如此一来素人博主的粉丝也是素人博主,人均博主没有粉丝。
但是对于商家而言,给千粉素人博主佣金探店,并不是一个好生意。一方面粉丝体量太低,难转化,另一方面素人博主太多成本过高。在这样的情况下,置换方式便成为千粉博主探店的主要方式。所谓置换就是商家出套餐免费给素人博主,素人博主体验过后再发布视频。
根据南北表示,有时商家注重量产,作为服务商要帮助商家控制成本,“毕竟每套餐品的成本也不低,免费提供给大量素人博主,对于商家而言也很难承受。”所以,有的商家会选择自己拍摄几十条几秒钟的视频,上传到云盘中。素人博主不用到店,直接在云盘下载几个素材,合成剪辑后发布视频即可。商家再给素人博主结算较低的费用。
一套操作下来,继假数据博主后又出现了假分享博主。前者欺骗了商家,后者欺骗了用户。
野蛮之三:全行业暂无约束力这个行业无疑是新造福神话的缩影。