动力|是时候重读长视频的「养家致富」说明书了｜视频的未来 ①( 三 ) 动力

对于长视频流媒体的广告问题，壹娱观察（ID：yiyuguancha）之前也专门分析过，广告并非不能有，国际流媒体在这件事上本身就已经出现了两派，而有无广告很难成为平台间竞争的主要有因素，反而只是平台自身为订阅价格做出区分的一环。
回到国内，爱优腾芒本质上都是依靠广告收入起家，直到2015年开始，会员收入才成为后起之秀。

热门剧集贴片广告
但事实上，在2018年之后，广告收入就已经不再是是大头，这一点从爱奇艺的每季度财报也能清晰看到。而随着最近一年来互联网行业整体广告营收的疲软，广告营收对于流媒体来说更是成为了鸡肋。
其实相比于取消“超前点播”等举动，将平台广告真正与会员体系进行挂钩或许才是当务之急，毕竟这是内容之外，最容易效仿的国际经验，事到如今显然已经没人在指望出现Netflix或Disney+那样完全没有广告的流媒体平台，但好歹还是要给用户一个真正免去被广告打扰的选择机会， Hulu、HBO Max的作业照着抄一下应该没那么难吧。
04 IP宇宙随着长视频平台进入存量运营时代，以及IP产业链开发的不断成熟，探索IP更多的价值增量，延展更多商业模式，实现“一鱼多吃” ，也在成为长视频平台的共同选择。
对于长视频平台而言，具备持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。但想要能够最长线实现用户的持续付费，再没有什么比基于一个优质IP内容，围绕其持续打造相关内容要来的可靠。

《风起洛阳》剧照
爱奇艺过去一直将IP开发的触角延伸至文学、漫画、影视等产业链各环节。去年爱奇艺宣布基于“洛阳IP”展开“一鱼多吃”的商业计划，进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动漫、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生品、地产在内的十二个领域开发。
目前，根据马伯庸小说改编的剧集《风起洛阳》、综艺《登场了！洛阳》已经播完，而动画衍生内容《风起洛阳之神机少年》、纪录片《神都洛阳》也正在持续更新，系列网络电影也即将上线，包括实景娱乐与游戏，也都在同步开发中。
腾讯视频同样有着众多IP开发计划，去年动画剧集《英雄联盟：双城之战》使得IP影游联动重新焕发了生机；优酷则通过“乡村爱情故事”盲盒售卖、《山河令》演唱会等事件，将IP衍生进一步落实；而以迷综内容为排头兵，芒果TV也在做自己的IP拓展尝试，包括线下以M-CITY为品牌的主题店面、沉浸密室、剧本杀馆等，通过整合上下游，不断丰富和完善芒果生态。

《乡村爱情故事13》的盲盒预售掀起网络热议
对于搭建IP内容宇宙，其实是流媒体不可或缺的一种能力，而这还与“电影宇宙”不同，后者需要票房作为正向反馈，而流媒体的IP宇宙本质上是“内容金字塔”的具体呈现方式，尤其是基于剧集、动画等制作周期较短的内容形态，才能够持续保持同一IP在平台的活跃度。
这种生产模式，在手握大把知名IP的好莱坞流媒体更是相当常见。
Netflix的《猎魔人》剧集，也已经拍了动画与前传剧集。让Disney+一炮打响的《曼达洛人》本身就是衍生系列，而其中的角色如今也有自己的剧集《波巴·费特之书》。华纳去年重启的《自杀小队》电影，其中的和平队长衍生剧过几天也将上线HBO Max 。
由此可见，未来的IP宇宙已经不再仅仅局限于高风险的电影银幕，大银幕之外的天地，反而才是搭建IP宇宙的广阔空间，而最终考验各家的依然除了垂直整合，其实依然还是兑现诺言的基础能力。