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如今在国内市场中 , 字节跳动凭借着两大王牌今日头条与抖音的强势表现 , 也已经取得了极为突出的市场表现 , 并且随着这两条业务线的逐渐稳定 , 其还在例如社交、电商等赛道进行了诸多的探索 。 例如在网文行业 , 字节跳动继2020年3月推出番茄小说后 , 随后在同年6月还入股了专注女性精品阅读的秀闻科技 , 并且同期还投资了拥有有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网等网文平台的鼎甜文化 , 以及数字版权创作、聚合及分发平台塔读文学 。
随着在网文赛道的探索日益深入 , 近日有消息显示 , 字节跳动正在小范围试水付费网文业务 , 并上线了“抖文小说”APP 。 据悉 , 抖文小说主打正版高质量无广告的网文内容 , 而在收费模式上 , 用户需要支付一定的“书币”或选择包月付费 。 这一产品的落地 , 毫无疑问除了意味着字节跳动在网文行业的进一步加码外 , 与此前番茄小说完全不同的付费模式 , 也代表着其正在进行更多的探索 。
多点布局 , 字节跳动不断加码网文行业
事实上 , 字节跳动在推出“抖文小说”前 , 就已经在网文行业进行了诸多的布局 。 并且就在去年11月底曾有消息显示 , 字节跳动在海外与国内市场几乎同时上线了付费网文小说APP , 其中海外市场被命名为“Mytopia”、国内则分别是“饭余小说”和“逍遥小说” 。 但相较之下 , 其此前推出的番茄小说 , 则走了免费网文的道路 。
在已经有了多款产品 , 以及整个产业链的诸多布局后 , 显而易见的是字节跳动对于网文行业并不是只想浅尝即止 。 再加上其目前已经在免费与付费两种模式进行探索 , 虽然现阶段还未取得傲人的战绩 , 但不可避免的是其未来势必将会直面网文行业的领头羊 。
如今在网文行业中 , 无论背靠腾讯的阅文、还是百度的纵横中文网和七猫阅读 , 抑或是阿里巴巴的书旗小说 , 对于字节跳动来说可谓是强敌林立 。 但凭借着抖音与今日头条起家的字节跳动同样也有着自己的优势 , 那就是在已经坐拥庞大流量池的情况下 , 试水网文行业显然也有了更多依仗 。 然而在网文行业、特别是付费网文赛道 , 却有着完全不同的运营模式 。
相比之下 , 付费网文模式的门槛其实并不低
近年来在网文行业中 , 付费与免费这两大业务形态已经发生过多次激烈的碰撞 。 其中 , 付费网文一直以来都是阅文的”天下“ , 而在免费网文赛道 , 番茄小说在字节跳动的扶持以及行业洗牌之下 , 也迅速进入头部行列 。 根据QuestMobile方面此前公布的相关数据显示 , 2020年12月在免费阅读平台中 , 番茄小说以6162万的月活数据高居榜首、七猫小说以5434万月活位列第二名 , 排第三的则是月活为2371万的疯读小说 。
然而与明显更依赖于流量的免费网文赛道不同 , 付费模式在网文行业则更早出现 , 并且阅文集团也已深耕多年 , 尽管近年来有所波动 , 但至今仍是这一领域的领头羊 。 并且与此同时 , 阅文此前对免费网文平台米读小说的收购 , 也已经开始尝试免费模式 。
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