西城男孩|“入微”背后，微信想做的是新时代“超级门户”( 二 ) 财联社|三星|中国市场|团队

微信本体实际上代表的是巨大的流量池，而“基础组件”唯一的作用就是盘活流量。
借助微信本身已有流量的扶持，视频号逐步成长为与公众号、小程序和朋友圈等平级的基本组件。
公开课上介绍到，从2020年10月至2021年12月，公众号互通视频号，完成了17次小迭代。如今，公众号文章中支持插入视频号卡片、视频号tab可以在公众号主页找到等，
伴随视频号的搭建完成，微信生态架构似乎已经处于一种稳定的状态。公众号、小程序、搜一搜、视频号、微信支付……微信有着相比其他平台更为完整的产品生态。
如今的微信，已经成为移动端流量的“守门人”。PC时代，搜索曾是超级入口；而现在，微信正以一己之力，拳打搜索百度，脚踢信息流字节。
“游戏是你们的，但规则老子来定。”这句电影《动物世界》的台词，曾出现在微信年会上被张小龙引用在演讲之中。
实际上微信确实掌控了一段时间的规则。
从三杀多闪、聊天宝、马桶MT三款社交APP，再到字节跳动以52页的长文“血泪”控诉……靠着巨额的体量，微信牢牢的拦在所有互联网平台前进的路上。
只是，2021年9月份工信部召开了“屏蔽网址链接问题的指导会”，从政策上“瓦解”了微信屏蔽外链的权力。
外链的解封，解构了微信在流量的绝对掌控，并不可避免的导致私域流量的向外流失。
仅以微信一直想做的电商为例，能够从外链直接跳转至淘宝、京东，显然会在一定程度上削弱微信自身的流量转化比例。
唯一的办法，就是覆盖用户可能需要的功能，以此掌控用户。
满足搜索需求的搜一搜、提供衣食住行的小程序、消遣娱乐的视频号以及支付消费的微信支付……微信逐渐全面而多元，用户也越来越离不开微信。
三、一个超级“综合体”在微信不留余力的杀向短视频时，另一头的抖音反而在向微信靠拢。
近段时间，抖音先后上线视频通话，侧重熟人社交的“朋友聊天室”，还对标微信的“摇一摇”推出“抖一抖”。
抖音“微信化”已成为趋势，在国内流量红利见顶、抖音用户增速放缓的现状下，以熟人社交强化用户黏性，抬高增长天花板似乎是个好办法。
当年，滴滴出行能够淘汰掉Uber在内的诸多对手，一个重要的原因就是接受了腾讯投资，并借助微信社交力量快速的获取到大量用户。而拼多多与社区团购模式的崛起，也跟微信有着密不可分的联系。
而另一办法则是“拆墙”。
今年11月初，字节跳动进行组织架构调整，重新划分六大业务板块，其中西瓜视频、今日头条和搜索等业务被并入抖音业务板块，负责国内信息及服务业务的整体发展。
【西城男孩|“入微”背后，微信想做的是新时代“超级门户”】如果仅从功能上看，“大抖音”板块与微信生态有着异曲同工之妙。头条的信息流业务对标微信公众号，抖音、西瓜视频则对标视频号，唯一缺的就是微信这块社交拼图。
抖音会盯上社交，则是希望在当前的互联网互通场景下，将自身搭建成汇集多种不同功能的超级应用。
只不过，没有社交基础的抖音，想要成为微信太难。
回归微信的战略来看，它所做的更多的是想应对外界带来的压力。即便微信是否愿意承认，以抖快为首的短视频平台确实分流了微信自身很大一部分的流量出去。

文章插图
于是，在抖音朝着微信猛追的时候，微信也在加快进攻抖音的腹地。只是，微信早已不再是当年的那个微信。