西城男孩|“入微”背后，微信想做的是新时代“超级门户” 财联社|三星|中国市场|团队

编辑导语：随着短视频红利的到来，各大平台纷纷做起了短视频，微信也不例外。微信视频号作为一名后起之秀，它是如何成了演讲上“最靓的仔”？本文就微信视频号的崛起展开了分析。推荐对微信视频号感兴趣的用户阅读。

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2022年的微信公开课落幕，意料之外而又在情理之中的是，张小龙没有出现，甚至连视频也没有，取而代之的是视频号业务成了演讲上“最靓的仔”。
如果拉长时间线看，视频号的上位并不令人意外。近两年时间里，视频号无疑是微信倾尽全力打造的“宠儿”。
2021年的微信公开课上，视频号就占据了近三分之二的时长，并在接下来的一年时间中，视频号被见缝插针一样塞进微信的各个角落之中。
如此激进的做法，暗暗透露出微信想要改写短视频行业格局的决心。但想要打败冲在前方的抖音快手，无论是视频号团队还是张小龙，或许还没找到自己想要的那个答案。
一、视频号为何能站上C位在2021年微信公开课上张小龙提到，视频化表达是内容领域下一个十年的主题。
这似乎是在向外界暗示，视频号将是微信在新十年里的核心。
虽距离视频号推出已时隔两年，但具体成绩如何，微信官方却从未披露详细数据，仅有的只是一组并未获得官方确认的3-5亿日活数据。让人不禁怀疑，视频号真的能否扛起微信新十年的发展大旗。
比微信更在意数据的，反而是业内的其他人。时代数据统计的数据显示，视频号日活已经触及4.5亿，较去年年初已上涨50%；也有机构称，视频号的日活大概在3.5亿-4亿之间，已经超过快手，成为仅次于抖音的第二大短视频平台。
更能直观的看到视频号潜力的，是两场在线音乐会。
去年尾声，西城男孩音乐会与五月天跨年演唱会直播，给了视频号团队拿得出手的底气。
西城男孩演唱会创下了2700万人次观看，1.7亿视频播放次数，PCU（最高同时在线）达到150万；后者则也贡献了1400万+的观看数。
虽以一己之力拉起了2021年视频号的KPI，但隐忧也因此暴露而出。线上音乐会毕竟是靠着明星吸引来粉丝流量，并未形成对平台的忠诚。要想培育更强的使用黏性，视频号需要找到更符合大众口味的内容生态。
于是，内容成为视频号下一阶段的发展主线。
2022年微信公开课讲师开场的主题是——微信两周年，内容生态有什么变化，主要围绕着视频号所展开。从2000w+直播的西城男孩音乐会，再到1500w+的神州12号发射……介绍着视频号在2021年里如何以直播的形式丰富自身内容生态。

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但只靠直播，显然是不够的。视频号也清楚自身的隐忧在哪，并给出了自己的答案：视频号欢迎真人的、更有烟火气的信息。从泛知识、泛生活与泛资讯，再到体育、音乐、剧情和才艺，在微信社交属性为前提下，视频号显然希望靠这些生活化的内容吸引用户。
只不过，这样一来，视频号似乎在内容生态上与抖快产生了重合。在用户忠诚还未培育出来的当下，视频号的如此之举是否明智，尚还需要画上一个问号。
二、微信在撰写什么新故事实际上，视频号只是微信庞大内容生态的冰山一角。
2021年里，微信几乎投入全部力量，以寻求打通视频号与已有组件的连接与互通。公众号、搜一搜、看一看、小程序，甚至聊天界面的二级菜单，都没有放过为视频号引流的一丝机会。
不过，作为微信生态的一部分，视频号最终还是需要服务微信生态本身。本次公开课上，视频号被定义为微信的“基础组件”，而微信的关键词是“连接”。