电子商务|年终盘点 | 一文回顾，2022年，“百花齐放”的直播电商行业( 三 ) 带货|李佳琦|淘宝

10、罗永浩“出抖入淘”开启淘宝直播首秀

2022年双十一前夕，已经“退网”的罗永浩再次插上了网线，带着交个朋友进入了淘宝直播，创造了新的带货纪录。
10月24日，罗永浩开启淘宝直播首秀，两小时观看人数便超过1000万，累计观看人数 2600 万，仅次于李佳琦，并实现了2.1亿元的销售额，打破了其在抖音带货的记录。
对此网友调侃称， “老罗退网了，但退得不多”、“退网退了个寂寞” 。不过，罗永浩此举对于直播电商行业意义重大，这意味超级主播的跨平台模式正式被打通。
11、李诞携呼兰、王建国开启脱口秀式直播带货

2022年双十二期间，签约了交个朋友的李诞正式入驻淘宝直播，开启了他的淘宝直播首秀，效果不错。淘宝数据显示，李诞直播首秀全场累计销售额3200万+ ，吸引了1100万人次的观看，累计新增粉丝58万+ 。
事实上，此前李诞就多次受邀出现在交个朋友抖音直播间带货，在正式官宣与交个朋友合作以后，李诞将笑果文化的多位脱口秀达人带进了交个朋友直播间，而其个人抖音账号也在近期开启了多场直播带货。
12、抖音粉丝过亿的疯狂小阳哥被王海打假

2022年11月，疯狂小杨哥成为全网第一个单平台粉丝数破亿的达人，兄弟斗嘴、品牌方忍耐度的极限挑战等“发疯式”表演风格，成为他具有鲜明个人特色的带货方式。
随后，知名职业打假人王海在微博发文打假抖音主播疯狂小杨哥。投诉显示，疯狂小杨哥直播中卖出的金正绞肉机和金正破壁机实际功率表与标注不符，呼吁消费者向其索赔。如果按照退一赔三的标准，疯狂小杨哥要面临近1亿元的赔偿。最终，监管部门迅速介入，最终产品检验合格，小杨哥才“逃过一劫” ，但是口碑却因此下滑。
不过，疯狂小杨哥还是为数不多把短视频+直播带货模式玩的风生水起的主播。
不同于“淘宝一哥”李佳琦将其直播切片放在抖音上用来吸粉，疯狂小杨哥通过授权账号分发直播切片并在相关短视频中二次推广带货产品，获得稳定佣金。据悉，疯狂小杨哥目前的直播切片的分成收益每月达到1600万左右。
13、“恶婆婆”张兰成为抖音顶流

2022年11月21日，借助汪小菲和大S的娱乐八卦热度， 64岁的张兰连开五场直播，在直播间通过玩梗调侃，被网友戏称为“战兰” 。床垫上画卤蛋和绿茶，牛仔裤改背包，手上画戒指，卖防脱洗发水，空手表演打碟等疯狂行为圈粉无数，为其立起了强大母亲、成功女企业家的人设。
张兰爆火后一个月内带货2亿多元，成为了抖音电商继罗永浩、俞敏洪之后，又一个靠直播带货翻身的典型案例。
14、美腕“所有女生”直播间官宣

2022年11月12日，双十一刚结束，李佳琦在直播时官宣了“所有女生”直播间，类似于谦寻在年初开设的“蜜蜂惊喜社” 。 “所有女生”直播间内主播皆为李佳琦的助播，该直播间在白天场开播，与李佳琦的晚间场形成互补。
12月10日，继“所有女生”后李佳琦又推出了一个新号：“所有女生的衣橱” ，正式开播的第二天，李佳琦便与该直播间进行连麦，为其引流。扩展选品宽度之外，矩阵式直播间部署，也是在弱化“李佳琦”的个人属性。
15、向太陈岚直播，半个娱乐圈为其造势

2022年12月19日，继张兰之后，又一“富婆”向太陈岚在抖音开播，直播带货首秀惊艳整个行业，巩俐、李连杰、甄子丹等十几位顶流明星通过短视频为其宣传造势。