特步童装对比361度童装特步儿童旗舰店 _生活百科

经过十几年的竞争，国内运动服装品牌呈现出“一超多强”的局面。安踏(02020)现在一骑绝尘，而其他品牌仍在经历这场风暴。
我们知道，运动服装产品的品类没有太大的区别，厂商的销售渠道只有线上和线下。正是品牌和市场定位可以拉大产品差距。比如安踏经过多年的探索，已经形成了一套成熟的品牌代言人选择思路。签约NBA球星克莱汤普森后，品牌价值逐渐提升。2017年，安踏再次被列为全球最具价值时尚品牌50强，排名第35位，品牌价值飙升67%至20亿美元。市场定位方面，安踏将产品定位于中低端市场，牢牢占据三线以下城市的主动权。
但是，品牌的建立需要几年甚至十几年的时间，换句话说，需要慢慢培养。因此，为了给企业带来短期的变化，企业需要积极选择客户群体，也就是对产品进行市场定位。
作为中国著名的运动品牌之一，361度(01361)正在行动。
童装业务崛起正当时
361度2016年年报显示，截至2016年末，公司共有门店6357家，其中72.5%位于国内三线及以下城市，位于一二线的门店占比分别为8.4%和19.1% 。
然而，即使“主战场”是中小城市，361度的生意似乎也很难做。
数据显示，2015年361度以下体育零售店有7208家，2016年减少到6357家，比去年同期净减少851家。操作“警报”未解除，361度股价年内也下跌了10% 。

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361度周线k线图
没有办法重新站起来吗？不是的。
智通财经APP注意到，在361度的6000多家门店中，有童装销售业务的门店有2000家(其中921家为店内专柜)，占比31.46% 。
2016年关闭的851家门店中，有童装业务的门店有350家，仅占关闭门店总数的41.13% 。
为什么361保留了大量的童装店？
年报显示，2016年，公司童装销售收入约为6.51亿元(公司也是如此，未作解释)，占公司总收入的13%，销售额同比增长10.6% 。此外，童装业务毛利率高达43.5%，在361度所有业务板块中最高。

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今年5月发布的2017年第一季度财务报告显示，童装业务1069家门店同店销售额同比增长7.4% 。
然而，这并不是361度保留大量童装店的全部原因。
二孩红利童装或成业绩增长亮点
中国工业信息网数据显示，2014年我国0-14岁人口已达2.26亿，其中城市儿童约1.24亿。

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数据来源：中国工业信息网
随着二胎政策的逐步放开，我国新生儿出生率呈现出快速增长的趋势。据卫生计生委统计，2016年住院活产1846万例，达到2000年以来最高水平，二孩及以上出生人口占比超过45%，比2013年提高十个百分点以上。
>2017年前5个月，全国住院分娩活产数为740.7万人，同比增加7.8%，二孩及以上出生占57.7%，同比增加8.5% 。
世间万物相生相惜，伴随着人口的快速增长，势必将会影响相关产业链的经济发展。
根据中商产业研究院的调研报告，2017年，国内童装市场规模将突破1500亿元，已然成为服装行业发展的一个新的增长领域。此外，全球信息咨询公司罗兰贝格的数据显示，随着二胎开放和消费升级，预计到2020年，国内童装市场规模将突破2800亿元。
面对如此发展机遇，361度当然不会坐视机会“溜走” 。
据361度7月24日发布的公告显示，集团内361°童装于2018年第一季的订货会订货价值(以批发价值计算)达到低双位数同比增长，鞋履、服饰及配件订单分别占47.4%、50.1%及2.5%，鞋履在平均售价方面取得低双位数增长，服饰在平均售价方面取得高单位数增长。
至此，361度的童装订货价值已经连续13个季度获得增长。
智通财经APP注意到，361度已经有独立营运的童装业务单位，主要提供3至12岁儿童适用的运动鞋履、服饰及配件产品。据悉，童装的增长速度已经高于主品牌业务，361度认为童装业务板块将成为集团未来新的增长亮点。
同业竞争局势依旧严峻
问题是，大家都知道“蛋糕”好吃，就算蛋糕真的很大，也可能不够分。因为对手们也在行动。
智通财经APP获悉，李宁在2018年春季订货会上曾透露，公司已收回童装品牌的代理权，并计划于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG 。
据悉，新的品牌李宁YOUNG将主要采取直营模式，下设两条产品线，分别针对3-6岁和7-14岁的儿童。渠道上则计划明年在二、三线城市开设500家左右实体店，电商也将成为该品牌的重要补充渠道。
作为行业龙头的安踏自然也不会放过这块“肥肉” 。智通财经APP获悉，安踏早在2008年就已经布局童装市场，目前拥有安踏KIDS和FILA KIDS两大品牌。
据悉，2017年一季度，安踏品牌产品零售额同比出现低双位数升幅，其中安踏儿童增长达到30%以上。
在布局上除了线下门店外，安踏还积极开拓线上市场。据悉，于今年5月30日，安踏儿童与天猫母婴签署战略协议，通过与天猫的合作，利用线上品太提升品牌创新营销和内容营销。
据此，我们似乎可以感觉到童装市场竞争的“硝烟”预警越来越浓烈。361度能突出重围吗?我们可以用一组数据来做参考。
361度、安踏走在行业前沿
智通财经APP对比港股四大运动品牌上市企业，在天猫官方旗舰店的童装(包括服饰和鞋履)销售数据发现，安踏无论在产品款式数量还是销量上都遥遥领先，似乎已经成为其他三家难以逾越的“大山” 。
难能可贵的是，四家公司中市值最小的361度(56.24亿港元)在其童装旗舰店中的产品数量达到538款，从品类数量上看，似乎并非不可能超越安踏，而其特步国际的差距也不大，甚至销售情况还好于特步。

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数据来源：天猫商城
【特步童装对比361度童装特步儿童旗舰店】由此可见，361度在童装市场确实具备相当实力。随着童装订货量的不断提升，在线上和线下的双轮驱动下，361度和童装的故事也许值得一读。

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