电子商务|副业干成主业，“直播电商第一股”来了新东方在线|抖音

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作者丨牧歌
编辑丨坚果
2023年伊始，直播电商第一股呼之欲出。
1月5日晚间，港股上市公司新东方在线发布公告称，拟将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司” 。
谈及更名的原因，新东方在线表示，公司认识到将重点转向直播电子商务以及该领域可长远带来的增长潜力，新的名称更能反映现有业务的发展方向及未来前景。
【电子商务|副业干成主业，“直播电商第一股”来了】
作为2022年电商行业最具影响力的事件之一，东方甄选的走红不仅搅动了直播行业的风云，更是让不少谋求转型的企业看到了直播电商巨大的增长潜力。尽管连俞敏洪自己都认为东方甄选的成功带有一定的偶然性，但其背后代表的时代浪潮却是发展的必然。
这一次如果新东方成功更名，那么其实也代表着，港股市场从此将少了一支在线教育的股票，取而代之的，则是一家真正意义上的直播电商公司。
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直播电商第一股
直播电商的风刮了两三年，但却一直没有真正以此为主业的公司登上过资本市场，东方甄选在2023年第一个吃了螃蟹。
此前，也曾有不少公司试图叩开上市的大门，比如罗永浩的“交个朋友” 。去年6月，港股上市公司世纪睿科曾发布公告称，其实控人变更为“交个朋友”体系实际掌舵人李钧。这被不少人解读为交个朋友将通过借壳的方式曲线上市。
此后，交个朋友旗下的多个垂类直播间也开始显示MCN机构为世纪睿科。世纪睿科也在8月份发布公告表示，其子公司已经与抖音电商签订了结算GMV为50亿人民币的年框协议。
到了8月底，世纪睿科与“交个朋友”正式签订为期5年的《独家营运合作协议》，获得交个朋友旗下所有账号运营权与相关运营收入。

不过虽然世纪睿科已然是交个朋友幕后的实控公司，但一直未向外界捅破这层窗户纸，对于和交个朋友的运营合作，也被归属在“新媒体营销服务”之列。
而往前追溯几年，曾经被热炒的“网红电商第一股”如涵控股，也曾涉足过直播电商，其当家花旦张大奕在2016年首次直播带货，便取得了近2000万的销售额。但从公司的整体营收占比来看，直播带货的比重并不算多，其主要收入仍来自于张大奕个人的淘宝网店。
另外值得一提的是，如涵控股虽然早在2019年便成功在纳斯达克上市，但仅仅过了两年，股价持续低迷的如涵便宣布从美股退市。
同样以MCN机构身份上市的，还有遥望科技。这家公司采取了和新东方类似的操作手法，其在2019年被星期六股份有限公司全资收购，后者是A股首家上市的鞋业公司， 2022年10月，星期六发布公告称，将公司证券简称由“星期六”变更为“遥望科技” 。
遥望科技是业内为数不多完成抖音、快手、淘宝三平台全域布局的头部企业，在直播电商板块中，其合作过王祖蓝、张予曦、张柏芝等三十多位艺人，同时旗下还有瑜大公子、李宣卓、美少女嗨购go等百余位主播达人。
遥望科技以互联网广告业务起家，这也使得其直播电商模式偏向于广告投放和流量运营。在更名公告中，遥望科技也着重强调了公司未来的业务为“移动互联网营销” ，而非“直播电商” 。