80后离开华为,创业获小米投资,即将搞出一个IPO( 三 )
虽然品牌不同 , 但素士电动牙刷与米家供货的生产成本差距不大 , 只是由于分成模式下的小米定制产品销售单价较低 , 而素士科技又源源不断地大量供货小米 , 进而拉低了公司的整体毛利率 。
作为对比 , 我们看一下素士科技与行业竞争者之间的毛利率差距 。 报告期内 , 素士科技的整体毛利率分别为23.64%、25.24%、30.04%和37.28% , 乍看之下似乎还不错 , 呈现逐步上升趋势 , 而产品布局与其高度雷同的飞科电器同期毛利率分别为39.09%、38.61%、41.24%和46.24% , 各期数据均远高于素士科技 。
在销售端深受小米影响的同时 , 素士科技的生产端也受到波及 。 尽管素士科技主要采用代工方式生产 , 但小米对其代工厂的筛选也有要求 。
2020年 , 素士科技的前五大供应商为金进科技、雷特控股、利民(番禺南沙)电器发展有限公司、深圳瑞圣特电子科技有限公司和江西乐丰 , 分别占其当期采购额的31.02%、19.8%、15.94%、7.75%和7.22% , 合计占比则高达81.74% 。
而根据素士科技披露的相关采购合同 , 其正在履行的采购合同中 , 金进科技、江西乐丰、深圳瑞圣特电子科技有限公司、利民(番禺南沙)电器发展有限公司等公司均涉及米家产品的供应 , 上述供应商均经过了小米的审核 。
素士科技也在招股书中坦言 , 目前公司自有品牌产品代工厂商与米家品牌产品代工厂商存在重合 。 因此 , 目前公司代工厂商的选择与更换会受到小米影响 , 若小米对公司更换厂商提出异议 , 将影响公司代工厂商的选择与更换 , 或对公司的生产、成本造成不利影响 。
由此可见 , 素士科技就像一个没“断奶”的孩子 , 需要依赖小米集团的“营养”供应才能活下去 。 倘若某一天失去了小米集团的扶持 , 素士科技的独立抗风险能力似乎经不起推敲 。
一
结语
素士科技在市场上打开知名度 , 离不开大力营销 。 素士科技倚重线上营销 , 多次出现在微娅、李佳琦等头部主播的直播间 , 还与众多流量明星展开合作 。
这种网红营销模式 , 导致素士科技销售投入节节攀升 。 报告期内 , 素士科技的销售投入分别为4356.28万元、1.35亿元、2.61亿元和1.85亿元 , 同比增速超过100% 。
与之形成鲜明对比的是 , 素士科技的研发投入少得可怜 。 报告期内 , 公司的研发投入分别为1993.41万元、5003.8万元、4593.08万元和3225.26万元 , 不及同期销售投入的四分之一 。
【80后离开华为,创业获小米投资,即将搞出一个IPO】值得注意的是 , 近年来随着电动牙刷赛道日益火爆 , 市场竞争也愈演愈烈 , 国内外众多品牌都在争抢地盘 , 这时候技术创新及个性化服务显得尤为重要 。 像素士科技这样“重营销、轻研发”的商业模式 , 即便此番能够顺利上市 , 仍然面临着不小的挑战 。
- 华为|别不信!魅族如今处境,雷军早有预料,小米也早已体验
- 京东|适合过年送长辈的数码好物,好用不贵+大牌保障,最后一个太实用
- 苹果|苹果最巅峰产品就是8,之后的产品,多少都有出现问题
- 华为|问界M5风光无限,赛力斯SF5暗自神伤,华为或许低估了造车这事?
- 华为鸿蒙系统|华为偷偷上架新机,鸿蒙系统+5000mAh大电池,仅售1399元
- 5G|关于5G,华为赢了
- 华为|华为任正非最新信件曝光:春天很快就会到来!
- 小米 11 Ultra 内测 NFC“读写勿扰”与“解锁后使用”功能
- 5G|华为利用5G毫米波发现园区入侵者,这让美国5G联盟情何以堪
- ios|华为迎来新里程碑,在新领域旗开得胜!