生态趋势|2021年微信视频号生态趋势调查报告( 四 )

点赞数较多的活动发起者多为品牌账号，比如@京东JD.COM @宝洁中国等，通过发起活动，可以提升品牌知名度，触达更广、更具消费潜力的人群。

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三、直播生态1. 视频号直播大事记
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2. 直播带货热度持续上涨，达人主播发展空间大据友望数据统计，视频号中仅有20.22%的主播在直播中带货，大部分主播将直播作为内容的补充。带货直播场次虽然占比也只有30.27%，然而与上半年相比，上涨了12.42% 。
直播带货是行业发展必然趋势。随着视频号直播功能的不断优化升级，与公众号、企业微信等互通，为直播流量、带货场次的增多创造了条件。此外下半年双11、双12带货节，不少博主借此机会提高直播频次抢占流量。

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3. 各行各业主播齐上阵，生活、教育、情感博主直播热情高根据带货主播行业分布情况，各行各业都有博主参与直播，其中生活、职场管理、教育等行业的主播占比最高，分别是16.53%、9.10%、7.98% 。在直播场次中，生活、教育、职场管理也是直播次数较多的行业。

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4. 品牌、新闻媒体账号纷纷入局，直播内容日趋丰富视频号直播为品牌、新闻媒体开辟了一个新的增长路径，为品牌带来更大销量，得到更多曝光。比如央视新闻直播热门新闻事件、风景风光。此外，央视新闻也是直播观看人数超过50w场次最多的博主之一，其次是@我们视频。
直播内容也日趋丰富，三农、形体、户外垂钓直播以及一些海外博主也参与视频号直播中，直播异国风光。

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5. 颜值才艺类主播人气较高，单场直播热度2747万在直播分类中，日常生活主播数量及场次占比最高，分别44.63%、36.10%，其次是游戏、教学。颜值才艺主播数量及场次虽然不高，但热度远远超过日常生活、游戏，分别占比52.20%、32.75%，其中颜值主播@淼淼爱唱情歌一场直播，热度2747万。
在2021年11月，微信官方也推出了娱乐新秀赛，按直播间热度值来晋级、排名，激励更多颜值才艺主播在视频号直播，丰富、活跃直播生态。

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6. 美食饮品、男装女装等商品更受消费者欢迎据友望数据统计，美食饮品在直播带货品类中占比最高，达到19.83%，热度也是最高的，达到了24.79%。其次是男装女装，场次占比14.94%，值得一提的是男装女装是总观看人数最多的带货品类，占比达到39.14% 。
在视频号，美食饮品、男装女装贴近生活，关注度会更高，更受消费者的青睐。

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7. 近八成直播商品来自小商店，9.9元黑麦吐司面包热销据友望数据统计，带货直播中有84.21%的商品来源于小商店，自营商城、拼多多、京东紧随其后，占比不到10% 。
在小商店商品中，9.9元黑麦吐司面包销量最高，其次是苹果、zv虫草修护补水精华液。黑麦吐司价格实惠且满足用户对健康生活方式的追求，因此颇受用户喜欢。

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四、行业趋势1. 视频号将承载更多企业/品牌自播、商业活动目前，视频号已与微信生态全部打通，商业闭环形成。面对新短视频直播平台的崛起，有的品牌还在摸索之中，而有的早已在布局其中。OPPO小鹏汽车等品牌在视频号直播新品发布会，并与创作者合作，在视频号进行投放。