生态趋势|2021年微信视频号生态趋势调查报告( 二 )

（3）知识付费
把知识变成产品或服务，以实现商业价值。视频号中不少博主通过知识付费变现，比如崔璀的第25个小时粥左罗等。
（4）视频号互选平台
是广告主和流量主通过平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式，将广告创意呈现在视频号内容中。
（5）直播电商
通过视频号直播平台推销产品。使客户在了解产品各项性能的同时来购买商品。视频号中已有不少直播带货百万、千万的案例。
（6）直播打赏
视频号直播礼物收入主播和平台各50%。主播完成直播任务，可以额外获得15%收入，从50%提升至65%（如果主播加入机构，则15%由机构获得）。目前，已知视频号直播单场最高热度2747万。
5. 视频号互选平台变现案例目前，视频号互选平台入驻5000+账号，下单投放的类型有汽车、数码家电、服饰鞋包、综合电商、食品、旅游、日用百货、钟表首饰等。
合作案例：OPPO & 一禅小和尚

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6. 视频号互选广告优秀创作者为鼓励更多优秀商业创意，视频号联合广告团队发起优秀创作者表彰，从内容创意、商业表现等维度，进行了2021年所有互选合作案例的评审，筛选出最佳互动、最佳人气、最佳创意、最佳剧情四类优秀创作者。

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二、内容生态1. 视频号头部博主更替率50% ，更多优质内容被发掘据友望数统计，从1月至11月，视频号行业总榜TOP50平均更替率在50%左右，每个月都有博主凭借优质内容上榜。
上榜的情感博主占比下降，从1月份占比30%，到11月份下降至10%，情感类内容已不能满足用户多样化的需求，更多优质内容被看见。

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2. 视频号正成为新闻媒体账号的重要发声平台生活、教育、情感类博主数量遥遥领先，特别生活类，博主数及作品数占比最高，分别占比14.03%、12.38%。时事政务博主数虽然仅占比1.95% ，然而发布的作品数仅次于生活，占比10.05% ，地方资讯发布的作品数量仅次于情感。
背靠微信强大用户体量及强社交属性，越来越多新闻媒体账号将视频号作为舆论宣发新阵地，发布时事新闻、民生政策、百姓生活等内容，并获得广泛传播。

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3. 37%以上博主集中在东南地区，海外博主创作热情高超1/3的博主集中在东南沿海区域，比如广州、浙江、福建，其中近25%的博主来自于广东。北方地区北京位居第二，占比10.94%。
有22个省份博主数低于2% ，与这些省份相比，身处海外的博主创作热情相对高涨，博主数、作品数均达到2.5%以上。

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4. 情感内容互动率高，视频号成地方文化宣传渠道在友望数据统计中，情感内容点赞、评论占比最高，分别是17.83%、15.96%。生活、音乐、影视娱乐、搞笑趣闻等泛娱乐内容占比也均达到 5.9% 以上，视频号的娱乐属性逐渐显露。
时事政务、地方资讯用户评论数高于点赞数，分别占比11.31%、5.32%。有不少主流媒体、地方账号借助视频号强势破圈，比如@大象新闻舞蹈视频《祈》刷爆朋友圈，点赞、转发均破10W+ ，@龙眼直播产出多条点赞10W+作品。
视频号不仅是媒体新闻舆论阵地，也成为地方账号宣传地方文化特色的重要平台。