生态趋势|2021年微信视频号生态趋势调查报告( 三 )

文章插图
5. 情感、时事政务爆款频出，一禅小和尚产出爆款最多在爆款作品行业分布中，情感、时事政务产出点赞10W+爆款数量最多，分别占比19.46%、12.77%，其次是生活、人文艺术、搞笑趣闻。其他垂类行业比如母婴育儿、汽车、健康、时尚因博主较少，因此产出爆款数量也较少，仍有较大发展空间。
时事政务因与用户生活、工作等方面息息相关，且每天高频输出，因此爆款也多。
据友望数据统计的点赞10W+作品数量最多博主Top15中，就有4个新闻媒体账号上榜。游戏动漫博主一禅小和尚产出爆款最多，美食行业也爆款频出，有3位美食博主上榜。

文章插图
6. 视频号点赞10W+案例分析
文章插图
7. 14点-18点发布作品最多大部分视频号创作者更愿意在10点-14点或14点-18点这两个时间段发布作品，占比分别达到23.03% 、30.46% 。
每个账号属性、内容都不尽相同，运营者要根据自己的账号属性以及用户画像综合考虑作品最佳发布时间，固定的发布时间可培养用户观看习惯。

文章插图
8. 蓝V博主创作积极性高于黄V博主，企业、品牌视频号纷纷布局视频号蓝V博主数量虽然低于黄V博主，仅占比19.45% ，然而作品数高于黄V博主，占比31.20%，蓝V博主创作积极性更高，蓝V博主以新闻媒体、企业机构、品牌为主，新闻媒体每天高频输出内容，因此占比较高。
除新闻媒体外，企业品牌也会通过矩阵运营视频号，垂类内容输出强化用户认知深度，挖掘更多精准流量。且视频号打通企业微信、微信支付，新增品牌红包、品牌发券等一系列举措，扩展曝光渠道，助力企业、品牌更高效使用视频号场景功能。

文章插图
9. 50-60s作品获赞最多，中长视频蕴藏潜力据友望数据统计，视频号创作者热衷创作时长50-60s视频，作品数占比27.55% 。
从10W+赞作品时长分布来看，时长50-60s视频产出爆款最多，占比29.84% ，其次是10-20s 短视频。时长10-20s视频短小精悍，满足用户碎片化的观看需求，而50-60s或60s+的中长视频信息全面，立意深刻。比起“看完即忘”的短视频，具有深度、制作优良的中长视频更受视频号用户的喜欢。

文章插图
10. 中、长视频出圈案例
文章插图
11. 一半以上博主在视频中带挂链，生活博主挂链较多挂链是视频号常见的引流、变现方式之一，据友望数据统计，有50.52%的博主在发布作品时挂链，其中生活类博主占比最高，达到11.82%，其次是教育、人文艺术。

文章插图
12. 教育行业依旧是挂链广告热门行业虽然2021年上半年，监管机构对在线教育广告投放的监管力度加强，但教育行业依然是挂链广告博主最多的行业，占比14.33%。
且在挂链广告内容分布中，培训教育挂链广告作品数及涉及的博主占比最高，分别是46.57% 、33.13%。

文章插图
13. 游戏动漫活动博主参与积极性高，品牌活动互动效果好据友望数据统计，参与作品数最多的活动发起者多为游戏动漫的博主，比如@王者荣耀 @英雄联盟手游等等。知名经典的游戏拥有广泛的用户基础及资深玩家，因此博主参与积极性也高。