电子商务|张小龙隐身,视频号首次站上C位( 三 )


短视频内卷 , 视频号需要新故事短视频赛道无新事 , 视频号的出道历程也不能免俗 。
首先 , 不想靠明星效应也得靠 。 如果说西城男孩的出圈直播 , 让大家记住了视频号直播 , 那去年快手邀请到明星周杰伦入驻 , 并组织其进行首次直播的往事 , 想必让大家仍旧历历在目 。
同样操作的还有抖音 , 也在去年多次发起明星演唱会直播 , 包括刘德华、孙燕姿、林俊杰等 。 本质上 , 西城男孩、五月天与周杰伦、刘德华、林俊杰的角色并无不同 , 都是平台在树立直播样板标杆时打造的一个符号 。
在邀请明星进行演唱会直播 , 鼓励泛知识内容创作 , 为每一个普通人提供被看见的机会层面 , 短视频平台们越来越趋同 。
其次 , 平台们对于知识类内容的偏爱程度几乎如出一辙 。
视频号负责人称 , 过去的大半年里面 , 他们着力打造了一个“八点一刻”系列的泛知识直播品类 , 还邀请微信公众号有深度的大V解答知识方面的一些内容 , 同时他们还邀请了很多高校来视频号开公开课 。 “所有内容 , 其实我们想传达给用户的是 , 可以在这里不仅是得到休闲娱乐 , 也可以得到知识的内容 。 ”
未来 , 视频号将上线知识专栏 , 覆盖多个知识方向 。 同时 , 视频号还将上线付费直播间 。
而获得感的泛知识内容 , 事实上同样也是快手、抖音、B站、知乎、百度“好看视频” , 都在重点打造的用户心智 。
据抖音2021年10月份发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》显示 , 抖音平均每5个播放量里 , 就有1个是泛知识内容 。 过去一年 , 抖音泛知识直播达100万场 , 泛知识内容播放量年同比增长达74% 。
据此前快手官方数据 , 自去年6月提出“新知播”项目 , 快手至今已吸引3000多位知识类创作者和60多家头部机构在快手开播 。 甚至快手还联手笑果文化 , 打造了一档脱口秀直播综艺——《快手新知懂事会》 。
短视频平台的发展路径 , 似乎越来越缺乏新意 , 内卷在所难免 , 差异化优势也并不明显 。
“打败微信的 , 绝不是另一个微信” , 那打败抖音的 , 似乎也绝不会是另一个抖音 。 视频号需要新故事 。