电子商务|张小龙隐身，视频号首次站上C位淘宝

意料之中的意外， “微信之父”张小龙没有出现在2022微信公开课的现场，甚至打破了往年不出席现场便会录制一段视频的传统。
【电子商务|张小龙隐身，视频号首次站上C位】去年公开课的微信之夜，张小龙本人亲自为视频号站台，在微信十周年的重大时间节点， 1个半小时的演讲中，三分之二的时间用来讲视频号的业务源起、理念、价值观。然而，今年微信公开课，张小龙则把视频号的进展汇报工作交给了视频号业务负责人。
从公开课演讲排序上来看，视频号依然是微信生态中的重中之重，被排在第一的位置出场。但微信官方从未公布过视频号的详细数据，这一次同样没有披露DAU（日活跃用户）、MAU（月活跃用户）等关键数据。
事实上，业内对于视频号的日活数据有诸多猜测。时代数据显示，视频号日活已达到 4.5 亿，较2021年初增长了50% 。视频号数字营销平台百准创始人潘越飞透露，腾讯视频号日活已达到4.5亿，人均时长35分钟，今年底有望达到6亿日活。甚至有自媒体称，视频号日活已经高达5亿。
抖音一位内部人士告诉Tech星球，据他们监测调研到的数据，视频号日活在3.5亿-4亿之间。抖音内部曾向多方调研，但大家对于日活数据统计口径并不一致，有时候打开即算DAU ，就是朋友圈、发现页进入都算；也有统计方式为，点击进入视频号且观看30秒才算是有效DAU 。
抖音内部认为， 2021年6月视频号快速增长之后，点开就可以算成一个DAU 。用户以前可能属于误点视频号而进入，但现在大多已经形成用户认知，就是抱着观看视频号目的而打开。此外，视频号使用时长也有明显增长， 2021年初在10分钟左右，而到现在，使用时间达到了20分钟左右。
如果按照3.5亿-4亿日活数据来看，视频号已经超过快手，成为仅次于抖音的第二大短视频平台。快手2021年第三季度财报显示，该季度快手的DAU（日活跃用户）为3.2亿。
短视频行业格局，正在被改写。
直播撑起视频号年度KPI腾讯推出视频号已近两年的时间，除了一组没有得到官方确认的3-5亿日活数据，让人觉得视频号未来可期之外，实际上外界对于视频号能否发展起来仍然存疑。
直到2021年最后一个月，视频号团队策划了两场音乐会直播，才让视频号终于有拿得出手的成绩。
在今日（1月6日）的微信公开课现场，视频号团队负责人分享了多个出圈直播案例，其中两个便是2021年末的刷屏直播：西城男孩音乐会、五月天跨年演唱会直播。前者创下了2700万人次观看， 1.7亿VV（Video View的简写，意思为视频播放次数）， 512万点赞记录；后者达到1400万+人次观看。
视频号负责人称，西城男孩整个演唱会开始到直播环节全部结束时，刚好达到2000万场观， PCU（最高同时在线）达到150万，即同时有150万人在看线上演唱会。这个数据相当于，如果在鸟巢开一个演唱会可以保证10万人同时观看，那视频号那场直播意味着同时有15座鸟巢的观众在观看。
抖音分析师告诉Tech星球，视频号看播时长，看播UGV均在稳定增长，去年视频号的重点就是直播。
可以说，直播成为视频号2021年全年流量担当，撑起整个视频号KPI 。但显然，几场明星直播无法代表视频号的平均水平，视频号需要更多的“西城男孩” ，也需要更符合平台用户调性的区隔化内容。