电商|薇娅消失后，直播带货该如何重建秩序？( 二 ) web3|l1|l2|隐私|加密|投稿人|区块

02 不可能再有一个“罗永浩”？
有人消失，也有人加入。
尽管增速不如过去的两年间，但直播带货仍然是一个来钱快的行业。多个领域都想通过直播带货寻求出路，明星、网红、企业家、普通人也向往通过直播带货一夜暴富或找到另一个赚钱渠道。而直播带货也确实让很多人、企业起死回生。
2021年，在“双减”大潮下，新东方创始人俞敏洪在身价跌了近200亿、体面退场后，带领着几百名新东方教师进军直播行业，带货农产品。
【电商|薇娅消失后，直播带货该如何重建秩序？】12月28日，俞敏洪3小时直播首秀，销售额为490多万元。在首秀之后，新东方以间接控股的方式，成立了一家经营业务包含个人互联网直播服务的新公司。而俞敏洪也在直播间透露，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，将会通过直播带货帮助农产品销售，自己也将不定期出现在东方甄选的直播平台上。
上一个借直播带货转型、过渡危机阶段的企业家，是罗永浩。
2021年4月，罗永浩在接受新浪科技采访时提到，那个“6亿债务大项目”，已经在2020年年底完成了4亿的阶段性“小目标”，而2021年给自己目标是想争取在年底前把债还完。
不过，目前来看，2021年已过，这一目标并未如期达成。好在新年年初，传来罗永浩被执行人信息清零，已不再被限制高消费的最新进展。在外界都以为罗永浩还清了6亿债务的时候，交个朋友公司及罗永浩本人出来回应，称被执行信息清零不等于债务已经全部偿还完毕，罗永浩仍在按计划替公司还债。
虽然罗永浩的直播频率变少了，但直播带货在很大程度上帮其加快完成 “真还传”，即将体面离场。
而俞敏洪也会复制老罗的故事，开始事业的第二春吗？一个严峻的事实是，现如今的直播带货红利，已不如罗永浩入场时触手可得。俞敏洪和新东方不一定还能在里面赚到大钱——目前除去首场有俞敏洪现身的直播，东方甄选一周直播7场，但累计销售额不足90万。
2021年过去，直播带货已经走出野蛮期，进入规范化发展的阶段，有点流量就草莽入场的时代不再，行业将变得更加的专业和细化，即使是新东方，如果打不出差异化，也将会被林林总总的直播间淹没。
03 流量平台进入“新战事”
围绕直播电商的商业竞争还在继续，过去一年，直播带货也在深刻地改变着平台。
2020年开始，疫情之下，直播带货成为电商和直播发展的新引擎，凡是有点流量的平台都要抢着入局，开启流量新战事。
2021年以来，短视频平台通过直播切入电商业务已成格局，双十一、618都少不了快手、抖音征战的身影，而同为内容社区的知乎和小红书，也在悄悄地加入带货大军。

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这一年，字节跳动成立电商一级业务部门，正式发布“抖音电商”品牌，提出“兴趣电商”，并推出包括抖音盒子在内的多个电商产品。快手则提出“信任电商”的概念，并于2月5日在港交所完成上市。借助天然的消费土壤，电商业务在抖音、快手上增长迅猛，据快手第三季度财报数据，2021年9月快手电商复购率突破70%，同比提高了10%。
抖快打头阵，知乎、小红书、B站及视频号也不甘落后，知乎在半年前就推出了知乎好物功能，双十二前夕，B站在新版迭代中加入了小黄车的功能……在广告之外，互联网公司们再次在直播带货上汇集到同一竞争赛道。
流量的尽头是带货。不过，直播带货虽是一个成熟的变现模式，但要让它和社区生态融合打通却不那么容易。值得思考的是，有一天当这些内容社区对直播带货不再那么“克制”，留给用户的将是什么？