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继最近推出两款0酒精饮料后，百威最近又推出了另一款类似的饮料“小菠萝” 。

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啤酒市场触顶后，百威试图跨界寻求新的增长点。然而，从已经推出的新产品的销量来看，百威的跨界秀似乎被“砸”了。
在安海斯-布希英博的旗舰店，我们可以看到新产品“小菠萝”主要是“0酒精、低糖菠萝啤酒”的卖点，相关产品的月总销量为400 。
今年6月中旬，百威推出0糖0脂饮料——黑氪能量风味饮料和植物汽水泡水，月销量200、500，可以说是非常小了。

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【万酒招商网,饮料代理招商网】这可能与百威未能专注于饮料有关。百威相关负责人告诉边肖，饮料产品在整体业务量中仍占少数，这只是一种尝试，并不是业务重点。
虽然啤酒业务仍是百威的重点，但其在业绩中的主导作用一直较弱。

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据chansonsCapital执行董事沈梦称，随着本土品牌和其他外国品牌加大营销投入，百威在消费者中的影响力开始减弱。短期来看，如果百威亚太不主动做出调整，业绩压力不会改变。
这也是百威今年动作频繁的原因。除了在两个月内推出三款饮料产品外，百威亚太还在今年4月宣布推出火龙肉桂、水牛足迹、Goldschlager等知名威士忌品牌，显示出布局高端市场的雄心。
此外，百威也开始扩大其啤酒厂的规模。财务报告显示，百威啤酒计划在福建莆田建设一家工艺啤酒厂
，同时诺站市内现有酿酒厂，将产能增至20亿公升规模，以支持高端产品线销量。

今年上半年，百威营业收入总销量虽然同比都有双位数增长，但二季度百威亚太总销量却出现同比下滑。与此同时，百威市值也缩水近千亿。

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沈萌指出，中国作为百威亚太的核心市场，因疫情和经济等方面因素，导致啤酒消费需求整体出现萎缩。本土品牌也在不断挑战利润率高的中高端市场，对百威亚太的业务形成了双向挤压，显然，百威亚太没有做好应对措施。

啤酒行业的蛋糕是一个定量，此消彼长。

为了争夺高端市场，各大酒企都在纷纷发力。华润雪花今年6月推出了超高端啤酒产品“醴”；青岛啤酒推出百年之旅；泰山推出精酿礼盒装产品......

啤酒营销专家方刚指出，如今百威已经不能仅从产品、品牌和渠道层面去思考。百威的主力市场受到珠江、青岛、雪花、嘉士伯等巨头的渗透，这又导致百威在一定时间内有一些困难。“不过从今年的表现来看，上半年，百威的增长还是高于行业的，虽然业绩有波动，但百威也并非是持续下滑的状态，业绩表现还是比较正常的。”

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王傲/文
孔瑶瑶/编辑
图片来源：百威英博饮料旗舰店、百威财报截图、百威官方微博