2022京东超市快速消费品年度89%报告发布 1月6日

1月6日，京东年货节期间，京东超市发布《2022京东超市快速消费品年度消费报告》（非食品类），覆盖母婴商品、个人护理、家庭清洁、玩具、乐器、宠物商品等6大类商品。
京东集团副总裁、京东超市非食品事业部总裁牛英华表示，从销售数据来看， 2022年度非食品类呈现出10大年度消费趋势，分别是：母婴商品国货崛起，消费精细化；个人护理类商品高端化；家庭清洁商品多场景化、便捷化；玩具IP化、早教启智化；乐器电吉他和电吹管增势迅猛；宠物商品品质化、智能化。

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母婴国货崛起消费精细化：国产尿裤增30%专业护肤商品增240%婴儿消毒锅增30%
近年来，国产母婴市场不断发展，消费者对国产母婴品牌的信赖度正在逐年提升。报告显示， 2022年，国产尿裤、国产奶粉继续实现稳步增长，成交额同比增长分别达到30%和25% ，超过行业平均增速。
随着消费观念、育儿理念的改变，以及健康意识的提升，消费者在选购母婴产品时更偏好高端化、精细化产品。根据报告，婴童专业护肤产品成交额同比增长240% ，宝宝零食成交额同比增长40% 。
此外，母婴小家电也在2022年迎来热销。根据报告，婴儿消毒锅成交额同比增长30% 。随着科学育儿观念的深入，家电类母婴产品将会越来越受到关注。
个人护理商品高端化：高端洗护增近100%身体乳增超100%头皮护理精华增近150%
随着消费者的个护意识逐渐增强，消费升级推动了高端个护市场增长。报告显示，高端洗护产品成交额同比增长近100% 。

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当下的消费者越来越关注身体护理和洗发护理。身体乳产品成交额同比增长超100% ，头皮护理精华产品成交额同比增长近150% 。
家庭清洁商品多场景便捷化：内衣洗衣液、洗碗机凝珠增近150%智能马桶增近100%
根据报告，在家清品类中，厨房纸成交额同比增长40% ，湿厕纸成交额同比增长45% ，内衣洗衣液成交额同比增长近150% ，留香珠成交额同比增长32% ，反映出消费者对产品使用场景多样化的追求。

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【2022京东超市快速消费品年度89%报告发布】在快节奏的生活中，消费者倾向于使用更加方便的家清产品。报告显示，洗衣凝珠成交额同比增长41% ，洗碗机凝珠成交额同比增长近150% ，智能垃圾桶成交额同比增长近100% ， “精致懒”潮流兴起。
随着防疫措施改变，人们越来越注重家庭的健康环境，杀菌消毒产品迎来热销。报告中显示，消毒液成交额同比增长26% ，消毒湿巾成交额同比增长140% 。
玩具IP化早教启智化：迪士尼增240%科研型增157%乐器的电吉他和电吹管增势猛
玩具品类在2022年，更加追求时尚感与流行性，根据知名IP衍生出的潮流玩具受到消费者喜爱。报告显示，迪士尼玩具成交额同比增长240% 。

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另外，寓教于乐的儿童玩具成为市场主流，乐高积木成交额同比增长58% ， STEAM教玩类成交额同比增长89% ，其中科研型玩具成交额同比增长157% ，实验套装成交额同比增长超100% 。
在乐器方面，电吉他成交额同比增长120% ，电吹管成交额同比增长300% ，随着生活水平提高，消费者有了更加强烈的精神需求，乐器品类势必将迎来一大发展机遇。