京东|刘强东做出重大调整,京东开放个人卖家入驻

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与更多的商家共存 , 京东才能走得更远 。



京东重大调整 , 向个人卖家敞开大门
2023年刚开始 , 京东就扔出了一个重磅炸弹 。
个人卖家也可以在京东开店了 。 直指淘宝天猫 , 京东再一次对C2C市场发起了冲击 。
近日 , 京东对外公布了“春晓计划” , 包括为自然人提供快速入驻通道 , 并提出12项扶持政策 , 全力扶持商家入驻和成长 。
2023年1月1日起 , 自然人可以在京东注册“京东小店” , 仅需身份证和手机号即可申请入驻 , 最快10分钟完成开店 。
京东APP、京东招商小程序、京东招商微信公众号等移动端皆可操作 。
京东小店即京东针对个体工商户和自然人商家入驻的POP店铺模式 。
目前 , 京东小店对大部分类目开放 , 除了店铺名称需要和企业B店有所区分 , 在京东主站和APP的其他活动以及推广与之没有差异 。
从本次“春晓计划”的扶持力度来看 , 京东拿出了招揽个人卖家的决心和诚意 。
最快10分钟完成开店 , 京东还为个人商家提供包括0平台使用费、保证金降幅80%、0费用试运营、60%的类目技术服务费低至0%等在内的多项福利 。
众所周知 , 2007年6月 , 伴随着京东商城的上线 , 京东开始深入B2C市场 。 2014年上市后 , 为了提升市值 , 京东接手了从腾讯并入过来的拍拍网 。
拍拍网最初是腾讯依托QQ用户搭建的C2C电商交易平台 。 不过 , 经过一段时间的转型和改良 , 拍拍网没有达到京东的预期 。
2015年11月 , 京东宣布关闭拍拍网业务 , 原因是C2C是假货品的重灾区 。 拍拍被关停的几年里 , 京东专心提升自营和物流能力 , GMV高速增长 。

(图源:艾瑞咨询)
但是 , 这并不代表C2C市场对京东不重要 。 放弃C2C , 京东每年将损失百亿级潜在交易额和大笔广告收入 。
2017年京东重新杀回C2C , 个人可入驻京东开放平台 , 包括服饰内衣、运动户外、珠宝首饰、家居家装等24个类目 。
此后 , 以B2C业务为基石 , 京东的C2C业务也持续深化 。
2018年6月 , 京东拼购允许个人商家选择“无品牌商品”类目入驻 。 这一举动让京东拼购的业务规模进一步扩充 。
如今 , 开放个人商家入驻 , 势必也会拉动京东交易额的再次上涨 。
另一方面 , 京东又要重新面临最初的产品监管问题 。
个人卖家的大量涌入 , 会不会对整个平台的秩序产生影响 , 是京东需要慎重考虑的问题 。 同时 , 京东必然要付出更大的管理成本 。
电商下半场 , 比起中小微商家为平台带来的价值 , 这些不是无法克服的难关 。



各大电商平台上演卖家争夺战
电商市场历经二十几年的风风雨雨 , 早已变成一片红海 。 优质的大牌商家被瓜分殆尽 , 各大平台陷入了流量和增长焦虑 。
互联网进入互联互通时代以后 , 商家不用再为单一的电商平台战队 , 多渠道运营成为主旋律 。 平台之间的竞争白热化 , 主动权悄悄向商家们转移 。