javascript|对于视频号，腾讯可能多想了( 二 ) javascript

相比微视，抖音的资源称得上“寒碜” ，当时抖音团队仅有两人有短视频经验，其余成员均来自头条主端的其他业务，近十位工程师中，最资深的也仅有三年工作经验。
如果只看纸面实力，当时抖音根本无法与微视相比，但结果却演变成了字节跳动的完胜。
多位业内人士在分析微视之所以失败时称：“互联网发展到今天，不能依靠单纯买流量，而是在内容运营与推广都要做到精细化。抖音的产品定位、推荐算法及商业化能力都是微视不能企及的” 。
言外之意，微视虽然身靠腾讯这根大树，占尽资源优势，却输在了的产品创新能力上，要知道这才是腾讯起家的东西。
马化腾最近在内部会议上提出“不再相信买量的故事” ，可以说是微视失败后的惨痛教训。
2021年8月，腾讯宣布腾讯视频和微视产品将整合进在线视频产品部，微视正式告别舞台。

意外之喜
幸运的是，腾讯最终通过微信视频号拿到了短视频赛场的入场券。
根据最新渠道调研数据， 12月份视频号月活（MAU）为8.2亿，日活（DAU）按完播口径为3.64亿。
这一体量已经处于行业第一梯队。
根据Quest Mobile与快手中报，今年4月份，抖音月活为6.8亿，日活超过4.2亿，二季度快手平均月活5.87亿，平均日活为3.47亿。
也就是说按照月活数据，视频号很可能可能已经排名第一，日活也可能超过了快手居于次席。
相对于微视起死回生的折腾，视频号的成长或许可以用“悄无声息”来形容。
视频号正式上线于2020年1月，距今不过三年时间，但依靠微信生态取得了如此地位，连马化腾都称其是“全场的希望” 。
视频号为何能发展的如此神速？张小龙在近两年召开的“微信公开课PRO”上揭秘了答案。
节点财经总结下来如下：
其一，视频号充分利用了微信熟人社交网络的“社交推荐”优势，比如视频号与用户朋友圈、个人微信名片、“朋友点赞”“附近”等信息流入口关联，实现快速引流。
张小龙称， “能明显感受到，朋友点赞出来的内容比机器推荐出来的内容更好看，差点把机器推荐放弃了” 。
其二，视频号将部分不使用短视频APP的用户，看短视频的需求激发了出来。从用户画像上看，视频号的用户较“抖快”的用户年龄偏大。
但同样明显的是，视频号因囿于微信生态中，与“抖快”相比，其发展短板也清晰可见。
今年1月份， Quest Mobile的监测数据显示，视频号的单用户日均使用时长仅为35分钟，不及抖音（118分钟）与快手（119分钟）的三分之一。
换句话讲，用户虽然会看视频号，但花的时间很短。
根据“短视频信息流广告收入＝DAU×用户日平均使用时长×短视频每分钟播放次数×短视频广告加载率×CPM”的公式，过短的用户时长不仅会劝退广告主的投放，还会影响视频号的总体收入。
为什么用户不愿意花时间在视频号上刷视频？
节点财经认为，这与微信熟人社交“立人设”的基因，以及视频号开发者基于私域流量优势侧重社交推荐，轻机器推荐的选择有关。
“立人设”方面，就要回归到微信的本质——社交工具。微信目前已是我们生活工作离不开的一大应用，其中的社交关系，不仅有亲人朋友，更有老板同事与客户。
微信上“点赞、在看、关注”等使用痕迹通讯录中的朋友均能看到，用户不可能像玩“抖快”一样放开互动。相反“下手”前会十分谨慎，这也可能是2亿多用户朋友圈权限仅设置三天可见的原因。