阿迪耐克失速，这家韩国潮牌却在中国三年开店超700家，年收入或达60亿 | 逆势增长公司继阿迪、耐克持续在中国失速

继阿迪、耐克持续在中国失速后，一些运动潮牌也开始退烧。
近日，美国潮流品牌Champion在北京三里屯太古里门店正式停业，这是Champion于2018年9月在中国市场开设的首家旗舰店。关店背后，对应着Champion堪忧的业绩， 2022年第二季度下跌20% 。
另一家运动潮牌Vans也不好过，已经连续几个季度持续下滑。今年3月， Vans全球品牌总裁换帅，依旧没挽回颓势，身为集团营收贡献大户， 2023财年第二季度，已被集团旗下另一品牌北面迎头赶上。
然而，在这些备受大众欢迎的潮流品牌纷纷刹车的当下，却有一个街头生活运动品牌风靡亚洲，在中国更是狂飙突进——被业内誉为“亚洲时尚风向标”、韩国公司F&F集团旗下的MLB 。
去年9月， MLB位于上海美罗城的中国大陆首家潮流旗舰店开业，这也是疫情三年时间里， MLB在中国大陆开出的第700家门店。按照其计划， 2022年底门店数量将增加到900家。
【阿迪耐克失速，这家韩国潮牌却在中国三年开店超700家，年收入或达60亿 | 逆势增长公司】除了快速上涨的门店，销售成绩同样十分亮眼。公开数据显示， MLB2020年中国大陆销售额约4.3亿元，根据36氪未来消费了解到的信息，到了2021年， MLB中国销售额17亿元左右，而今年，这一数字或将达到60亿元。
置身于众多外来运动品牌在中国发展触礁的大背景下， MLB的不俗表现着实令人吃惊。我们不禁好奇，这家来自韩国的潮牌为何能保持如此迅猛的逆势增长势头？
从“棒球”中走出
即使你对MLB这个品牌一无所知，应该也经常在大街上见到过很多人戴着一顶前面印有“NY”或者“LA”的帽子，作为MLB家的招牌产品，平均每6.3秒钟就能售出一顶。

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MLB帽子，来源：MLB天猫官方旗舰店
尽管MLB品牌火到遍地可见，但很少人能准确说出MLB品牌的来头，与NY、LA的关系，以及各自有着什么寓意。
实际上， MLB是指一项在美国非常有影响力的体育赛事——美国职业棒球大联盟（MajorLeagueBaseball）（下称“美职棒大联盟”），和我们熟知的NBA一样，为美国四大职业体育联盟之一。美职棒大联盟共计三十支球队，市面上常见的“NY”、“LA”代表的是其中较为知名的两支：纽约洋基队、洛杉矶道奇队。
而相关服饰产品并非由美职棒大联盟直接售卖，而是授权给第三方公司进行运营。
2006年起，美职棒大联盟授权一家香港公司为中国区MLB专卖店总代理，后者在上海成立艾动实业作为大陆总代理，但经营范畴不包括线上渠道。到了2020年年初，美职棒大联盟与艾动实业结束合作，代理的MLB门店陆续关店。
差不多时间，韩国公司F&F集团接手中国大陆代理权，携旗下MLB品牌进入，在上海开设了第一家实体店，同时还尝试电商销售，开出了MLB官方天猫旗舰店。
不同于艾动，早在1997年， F&F集团就获得了美国职业棒球大联盟的韩国特许经营权，除了MLB ，旗下还有童装潮牌MLBKIDS、户外品牌DiscoveryExpedition、意大利奢华羽绒服品牌Duvetica、彩妆品牌芭妮兰(Banilaco)等。
在韩国，棒球的流行程度不亚于美国，某种程度上来说，这为MLB在本土生长创造了绝佳条件。 2020年F&F集团年营收8376亿韩元（折合人民币约50亿元）， MLB销售额为15.88亿元，在集团占比为46.6% ，韩国市场贡献大部分成绩。
彼时， F&F集团下负责MLB中国内地运营的子公司丰梵（中国）商贸有限公司销售额虽然只占到9.3% ，但MLB品牌自身的潜力已开始慢慢释放， 2021年双11时， MLB的GMV突破了2亿元，同比翻番，爆款棒球帽销售超10万件，羽绒服销售有3万多件。该年， MLB中国销售额约17亿元，占到了集团总销售额的28.0% 。