|乐深度：优爱腾芒，为了猫冬，“两倍速”去赚钱( 三 )

芒果TV资源却不减， 2020年上线了40多部自制综艺， 57部重点影视剧，而2021年上半年则上映了30多部自制综艺和影视，靠买买买的优爱腾则显然不能同日而语。
不过，爱奇艺也找到了突破口。
2022年12月7日，爱奇艺自制剧《风吹半夏》站内内容热度峰值突破10000 ，成为今年第五部热度破万的作品，也是自推出内容热度值标准以来的第七部破万作品。

只是，爱奇艺风口在哪就做什么的散打模式，也让用户对其整体自制能力存在疑虑。
腾讯同样也很焦虑。 2022年1月，腾讯在线视频副总裁韩志杰和优酷剧集中心总经理谢颖分别在朋友圈发文， “腾讯视频70余个项目中，只过会了2个”“优酷年前最后一次立项会， 53个剧集项目只锁了一个IP” 。
焦虑意味着严选，最终在2022年给出了更多的爆款。学习奈飞好榜样，也让优爱腾芒们有了用户黏性，尽管还是不太赚钱。
2022年的剧集市场，从年初的《开端》《余生，请多指教》《人世间》到暑期档的《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》，再到年末的《县委大院》《爱的二八定律》《卿卿日常》，可以说是好剧贯穿全年，分布在现实、都市、爱情、悬疑、古装等品类。

爆款不再按季度推出，而是月份牌。
这是2022年长视频平台们的新常态。
资本市场的选择，也代表着信心。
即用户对于涨价所带来的价格敏感型，是可以被足够优质且具有期待性的内容所弱化的。
事实上，奈飞高级会员每月17.99美元；Hulu每月会员5.99美元；Disney+ 每月会员8美元。
优爱腾芒目前的会员费，对比起来更像是地板价。
更应该注意的一点是，在2020年11月，奈飞就完成了进行第五次提价，而结果则是付费用户先跌后暴涨。
无怪乎爱奇艺CEO龚宇总在不同场合宣称会员费便宜了，并认为“长视频会员涨价是一种必然的趋势。 ”
只是，他的内容，确实让用户觉得涨价不值罢了。

天花板下，谁的鱿鱼游戏2021年，奈飞制作反乌托邦题材的韩国连续剧《鱿鱼游戏》，一开播便一炮走红。仅月余，其收视人群突破1.17亿人，成为了奈飞平台历史上观看人数最多的剧集爆款，也在全球范围内成为了一部现象级剧集。

这部剧的制作成本只有2140万美元，相当于每集240万美元，但带来的价值超过40倍——约8.91亿美元。
更让人惊叹的是会员数的增长。
《鱿鱼游戏》扭转了奈飞付费用户递减的局面。
2021年2季度，奈飞仅增加了154万付费用户，成为史上最少的季度净增。而在鱿鱼游戏上架的3季度，奈飞的流媒体付费用户净增438万，其中，亚太地区增加了220万，成为了最大贡献者。

“内容投资－优质内容－用户付费－内容投资”的良性循环，成为了奈飞在用户付费上的最强输出表达，而这恰恰成为了优爱腾芒最无法抵抗的诱惑。
烧钱买节目，是优爱腾芒在国内发展中都不可回避的问题。
尤其是影视剧，爱奇艺副总裁耿晓华曾公开表示，爱奇艺初创时，买一部剧版权仅花一万，如今动辄上亿。
这成为了一场国内长视频平台不可回避的赢家通吃“鱿鱼游戏” ，越来越高的版权费用让它们不堪重负。
2015年，爱奇艺的内容成本达到37亿人民币，到2020年，已经超过200亿。
成立十一年至今，累计亏损超400亿人民币。

腾讯视频从2018年到2020年总共投入超500亿的内容成本，这都成为其会员破亿的成功之基。